ربما تكون قد سمعت كلمة SEO كثيرًا، أو ربما سمعت الكثير من الأشياء مثل تصنيفات Google.
يصبح العالم الرقمي أكبر وأكثر تعقيدًا كل يوم، وإذا كان عملك في العالم الرقمي، فكل صباح عندما تستيقظ عليك أن تعد نفسك لمحاربة منافسيك ولا يمكنك فقط أن تفتح متجرك وتنتظر شخصًا ما ليأتى اليك.
SEO هو بالضبط نفس القتال ، النضال من أجل ترتيب أعلى والمزيد من الإحالات.
يمنحك هذا التعريف نظرة عامة على مُحسّنات محرّكات البحث ويمكنك فهم أهميتها بشكل أفضل.
ما هو تحسين محركات البحث أو الـ SEO؟
بصرف النظر عن المعنى الحرفي، يمكن تعريف مُحسنات محركات البحث على النحو التالي:
SEO عبارة عن مجموعة من المهام لزيادة ترتيب موقع الويب في نتائج بحث Google.
SEO لا يعني الغش أو التلاعب بمحركات البحث بأساليب غير أخلاقية.
إنه مصمم للمساعدة في تحسين وضوح وأهمية مواقع الويب في نتائج البحث الطبيعية بهدف تحقيق تصنيفات عالية.
يمكن اعتبار مُحسّنات محرّكات البحث على أنها مجموعة من الأساليب لتغيير مواقع الويب بشكل استراتيجي.
تعبر هذه العملية عن أهم العوامل ذات الصلة على الصفحة وتزيد من أهميتها في صفحة نتائج البحث.
على عكس المظاهر التي تُظهر مُحسنات محركات البحث لمحركات البحث، فإن مُحسّنات محرّكات البحث مرتبطة فعليًا بمستخدمي مواقع الويب في المقام الأول، لأن محركات البحث تعتمد أيضًا على مستخدميها.
يتعلق تحسين محركات البحث بشكل عام بما يبحث عنه الأشخاص في محركات البحث، والإجابات التي يبحثون عنها، والكلمات التي يستخدمونها للبحث، والمحتوى الذي يقضون وقتهم في قراءته.
ستساعدك معرفة إجابات هذه الأسئلة على التواصل مع المستخدمين الذين يستخدمون الإنترنت للعثور على إجابات لأسئلتهم.
معظم التسويق على الانترنت طرق، مثل البريد الإلكتروني والتسويق و الإعلان، وقيمة طالما كنت تستخدمها باستمرار، وبمجرد التوقف عن عملك، وسوف تشهد انخفاضا حادا أو فقدان تلك القناة التسويقية، ولكن الـ SEO وتسويق المحتوى لعملك، إنها تخلق قيمة مضافة دائمة ستكون مربحة لك لفترة طويلة، حتى بعد أن توقفت عن أنشطتك.
يتطلب النجاح في تحسين محركات البحث الكثير من الوقت والجهد، لكن تحقيق ذلك سيكون مستدامًا للغاية وسيصبح أحد أهم قنوات التسويق بالنسبة لك لفترة طويلة.
أهداف تحسين محركات البحث
في السنوات الأخيرة تطورت مُحسّنات محرّكات البحث وتطورت أكثر من المتوقع.
تمكنت محركات البحث من منع انتشار محتوى البريد العشوائي باستخدام خوارزميات متقدمة وعرض أفضل محتوى للمستخدمين.
مع تقدم مفاهيم تحسين محركات البحث مثل PageRank في وقت سابق، تلاشت مشكلة مهمة Seo وتم استبدالها بمفاهيم وأهداف جديدة.
من الواضح أن الاستهداف يختلف في المشاريع المختلفة وتحتاج أولاً إلى تحديد مركزك في السوق لتحقيق أهدافك.
من المهم أيضًا الانتباه إلى نوع الصناعة التي تعمل فيها وكذلك طرق اكتساب العملاء.
حجم عملك بالنسبة إلى منافسيك و حجم الموارد و الميزانية لديك أمور مهمة في تحديد أهداف SEO الخاص بك أيضا.
يمكن أن يكون تحسين محركات البحث الطريقة الأكثر فاعلية لاستراتيجيات التسويق لعملك، ويمكن أن تزيد محسنات محركات البحث من عائد الاستثمار لأنشطتك التسويقية عبر الإنترنت.
يمكن تحقيق ذلك بجعل موقعك أكثر وضوحًا في نتائج البحث، ويمكن تقييم كل تكتيك تستخدمه أو المحتوى الذي تنشئه مقابل هدف أو أكثر من أهدافك.
أيضا يمكن أن تكون رؤية نتائج جهودك حافزًا للاستمرار.
فيما يلي سوف نقدم أهم أهداف تحسين محركات البحث.
1. زيادة الإيرادات
تستخدم مواقع الويب تحسين محركات البحث بشكل مباشر أو غير مباشر لزيادة إيرادات زوارها، ومع ذلك هناك العديد من الاختلافات بين موقع ويب لا يسعى إلا إلى بيع سريع وعابر وموقع ويب، بالإضافة إلى البيع، يحتفظ بالمستخدم ويبني نشاطا تجاريا واعدا.
في المتاجر عبر الإنترنت التي تسعى إلى بيع منتجاتها مباشرة وزيادة الإيرادات، من المنطقي تماما أن يكون هدفها هو زيادة الزوار وتحسين صفحات الموقع لبيع المزيد من منتجاتها.
2. إنتاج المحتوى
عندما يركز موقع ما على إنتاج محتوى لشرح نوع المنتج أو الخدمة المقدمة لتحسين معلومات المستخدم، بدلاً من بيع المزيد، تتغير مناهج تحسين محركات البحث وفقًا لذلك.
في هذا النوع من الاستهداف، بدلاً من التركيز على المزيد من المبيعات، يجب أن تركز على الصفحات التي تصف منتجاتك وخدماتك وأعمالك.
3. تثقيف وترفيه المستخدمين
إذا كان هدفك هو إظهار تفوق منتجاتك وخدماتك، فإن الترويج لمشاركة الموقع يعد هدفًا رائعًا بالنسبة لك، خاصة إذا كنت تمتلك مواقع ويب للترفيه والسفر مثل المطاعم وأماكن الإقامة والمواقع التي تحتوي على معلومات حول مناطق مختلفة.
تعد إفادة المستخدمين الذين ينجذبون إلى موقعك فرصة رائعة لإقناعهم وإبلاغهم بمنتجاتك وخدماتك وأعمالك.
4. زيادة عدد الأشخاص الذين يعرفون عن علامتك التجارية
يمكن استخدام محسنات محركات البحث كأداة لجعل الناس أكثر وعياً بعلامتك التجارية في وضع عدم الاتصال أو التواجد عبر الإنترنت.
من المحتمل أن يهتم المستخدمون المتحمسون ببحثك في Google بعد مشاهدة إعلان أو مقطع فيديو لك دون اتصال بالإنترنت، وسيبحثون عن مزيد من المعلومات منك.
يتم هذا البحث من خلال البحث عن اسم علامتك التجارية.
أيضًا من خلال رؤية اسم موقعك في عمليات بحث مختلفة، من المرجح أن ينقر المستخدمون على موقعك.
5. زيادة رضا العملاء
يمكن أن يكون الهدف الآخر لتحسين محركات البحث هو زيادة رضا العملاء من خلال موقع الويب.
يجب أن يكون هذا هو الحال قبل وبعد بيع المنتجات، حيث من المرجح أن يتصل المستخدم بدعم الموقع في أي مرحلة من مراحل الشراء.
يمكن تحقيق ذلك من خلال التركيز على عرض معلومات الدعم في معظم صفحات الموقع.
كما يجب أن يكون هيكل الموقع واضحًا ويجب أن تعرض محركات البحث الصفحات الصحيحة لكلمات رئيسية محددة.
بهذه الطريقة يواجه المستخدمون صفحة مناسبة من البداية للحصول على إجابتهم.
6. زيادة حركة المرور على الموقع
تعد زيادة حركة المرور أحد الأهداف الأساسية للموقع وتوضح أن الموقع يكون أكثر وضوحًا في نتائج البحث.
يمكنك تقييم ذلك من خلال حركة المرور الشهرية للموقع، ومن المهم جدًا زيادة الزيارات إلى مواقع الويب التابعة للإعلانات.
السبب في أن حركة المرور لم تعد أحد الأهداف الرئيسية لتحسين محركات البحث هو أن نسبة كبيرة من زيارات الموقع يمكن أن تكون غير مرتبطة بالنشاط الرئيسي للموقع ولا تجلب عائدًا إلى موقع الويب.
7. زيادة ترتيب الموقع
أخيرًا يمكن استخدام محسنات محركات البحث لزيادة ترتيب الموقع، يمكن أن يكون البدء في البحث عن عبارة سببًا لأن يكون هذا الموقع رائدًا في مجال الأعمال.
باستخدام أدوات ترتيب الموقع يمكنك التحقق تلقائيًا من وجود كلمات رئيسية مختلفة.
أنواع تحسين محركات البحث
إذا كنت ترغب في تحسين موقع الويب الخاص بك، فمن الأفضل أن تكون على دراية بأنواع مُحسّنات محرّكات البحث، والعثور على احتياجاتك في كل نوع من أنواع السيو واستخدامها.
ضع في اعتبارك أنه حتى إذا كنت ترغب في الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث، فمن الأفضل أن تكون على دراية بمبادئها حتى تكون أكثر ذكاءً في اتخاذ القرارات.
ربما تكون قد سمعت أيضًا عن مصطلحات السيو الداخلى والسيو الخارجى.
تشير هذه الشروط إلى موضوع جهود التحسين الخاصة بك.
من الناحية الفنية هناك نوعان من تحسين محركات البحث الداخلية وتحسين محركات البحث الخارجية.
كل واحد منهم مختلف وله نفس الأهمية لمحركات البحث، هاتان الحالتان مترابطتان أيضًا، وإذا لم يتم اتباع النقاط في كل منهما، فستفشل النتيجة الإجمالية.
السيو الخارجى (On-page SEO)
تندرج مجموعة التقنيات والأساليب التي تعمل على تحسين المعلمات المختلفة داخل صفحات الويب ضمن فئة تحسين محركات البحث الداخلية.
هذا يعتمد عموما على محتوى وتصميم الموقع.
يؤدي تحسين محركات البحث الداخلية للموقع إلى عرض الموقع بشكل صحيح في نتائج البحث وتصنيفه في كلمات رئيسية محددة مع كل مقالة.
يمكن تحسين السيو الداخلى عن طريق تحرير المحتوى وكذلك إجراء تغييرات على رمز الصفحة.
في هذه المرحلة سيتم النظر فيما يلي:
- تصميم النموذج (لا توجد أخطاء محتملة في الترميز)
- لا تستخدم Inline css
- تحقق من عنوان url القياسي وكيفية معالجة صفحات الويب
- تحسين المحتوى
- استخدام الكلمات الرئيسية في محتوى كل صفحة
- تحسين عنوان الصفحات الداخلية والصفحة الرئيسية
- تحقق من العلامات الوصفية المستخدمة
- توحيد الروابط الداخلية
- تحسين الصور
السيو الخارجى (Off-page SEO)
يعني السيو الخارجى مصداقية موقعك على الإنترنت، مما يؤثر بشكل كبير على ترتيب الموقع.
إذا تمت عملية تحسين محركات البحث الداخلية بشكل جيد على موقع ما، فيمكن أن تكمل عملية تحسين محركات البحث.
تعمل الطرق المستخدمة في هذه الخطوة على توحيد المعايير الخارجية للموقع والتي تؤثر بشكل مباشر على حالة تحسين محركات البحث؛ لذلك يجب القيام بها بحذر وبعيدا عن الأخطاء للحصول على نتائج إيجابية.
يعتمد تحسين محركات البحث الخارجية على كيفية وصف المواقع الأخرى لك.
بعض الطرق المستخدمة لتحسين محركات البحث خارج الصفحة هي:
- احصل على روابط صالحة من مواقع الويب القيمة ذات الصلة بموضوع الموقع
- نشاط مستمر في الشبكات الاجتماعية مثل Twitter و Facebook و Instagram و Google Plus و LinkedIn و …
- مشاركة المحتويات والمقالات المفيدة على الموقع مع مستخدمي الإنترنت
استنتاج
تحسين محركات البحث ، كما ذكرنا هو أحد الفروع الفرعية الأكثر أهمية والرئيسية للتسويق الرقمي الذي يلعب دورًا مهمًا في تنفيذ الأنشطة والاستراتيجيات التسويقية على الإنترنت.
كما تقرأ تسعى مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) إلى تحقيق أهداف واسعة جدًا ومركزة في نفس الوقت، ولكن باختصار الهدف الرئيسي من تحسين محركات البحث هو تحسين أداء الأعمال من أجل زيادة الإيرادات.
في جوهرها يعد تحسين محركات البحث استثمارًا طويل الأجل وموثوقًا لتحسينه وتحسين حالة عملك.
