نظرًا لأن اتجاهات التسويق تتغير باستمرار ، استخدم فقط الاستراتيجيات الأكثر فاعلية لضمان مستويات عالية من رضا العملاء وتفوق أداء منافسيك.
يعد تسويق المحتوى مجالًا مهمًا للغاية لأي عمل تجاري وعلامة تجارية ترغب في ضمان مزيد من النمو وتوسيع قاعدة عملائها.
بدون تسويق المحتوى ، قد يكون من الصعب زيادة التحويلات والمبيعات ، وإنشاء عملاء متوقعين ، وتنمية قائمتك البريدية.
وبحسب Statista ، في عام 2019 ، من خلال استخدام استراتيجيات تسويق المحتوى ، تجاوز إجمالي ربح الشركات 42 مليار دولار ، ويستمر هذا الرقم في النمو.
حددت العديد من الشركات تسويق المحتوى باعتباره اتجاهًا واعدًا للغاية ، وإذا لم تنضم إليهم ، فستترك وراء المنافسة.
إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى قدر من النتائج في عملك ، فأنت بحاجة إلى مراعاة جميع الاتجاهات المتطورة في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.
هذا مهم بشكل خاص لأن السنة المالية الأخيرة كانت مليئة بالأحداث، لذلك ، نقدم 10 اتجاهات لتسويق المحتوى في عام 2024 تحتاج إلى مراقبتها عن كثب.
1. ضع رهانًا على الاحتفاظ بالعملاء
يلعب تسويق المحتوى عالي الجودة دورًا مهمًا في جذب العملاء وتعزيز تصنيفات محرك البحث وزيادة معدلات التحويل، ومع ذلك ، لا يناقش الجميع أساليب الاحتفاظ بالعملاء.
لسد هذه الفجوة ، نقدم قائمة من الاستراتيجيات الموجهة نحو المحتوى والتي تهدف إلى الحفاظ على اهتمام المستخدم بعد الانتهاء من الإجراء المستهدف:
- قم بتحديث محتوى موقعك بانتظام لإضافة قيمة إلى ما تقدمه وإقناع المستخدمين بالعودة إليك مرارًا وتكرارًا.
- اكتشف كيف يتفاعل المستخدمون مع منتجك ، حتى لو كنت واثقًا من جودته.
- قم بتضمين مجموعة متنوعة من المواد في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، مثل المعلومات الترويجية وأوصاف خصائص منتجاتك وأخبار التغييرات والتحديثات القادمة وإخطارات الخصومات والعروض الترويجية.
وفقًا لخبراء Statista ، بلغ عدد مستخدمي البريد الإلكتروني في جميع أنحاء العالم 4 مليارات في عام 2020 ، ومن المتوقع أن يرتفع هذا العدد إلى 4.6 مليار بحلول عام 2025.
2. استخدام تقنية الواقع المعزز لرواية القصص المرئية
أفضل طريقة لجعل الشخص يستوعب المعلومات هو عرضها بشكل مرئي.
إذا كنت تريد أن يتذكر الأشخاص علامتك التجارية وأن يشاركوا في الترويج لها ، فيجب عليك تخفيف المحتوى الخاص بك بصور عالية الجودة.
بمساعدتهم ، سيصبح المحتوى الخاص بك أقل مللاً ، وسيحفز العملاء للحصول على شيء أكثر.
اكتشف الخيارات المتاحة لاستخدام تقنية الواقع المعزز للترويج للمحتوى الخاص بك:
- اخلق إحساسًا بوجود حقيقي من خلال ربط العناصر التفاعلية وإضافة شيء جديد إلى المحتوى الخاص بك.
- إضفاء الطابع الشخصي على عملية التفاعل مع ممثلي جمهورك.
- شجع العملاء على التعامل معك قبل وأثناء وبعد استخدام منتجاتك أو خدماتك.
اعتبارًا من عام 2019 ، استخدم 68.7 مليون شخص حول العالم تقنية الواقع المعزز مرة واحدة على الأقل شهريًا.
استخدمه Taco Bell لتعزيز الشعور بالمجتمع من خلال تقديم محتوى مباشر على وسائل التواصل الاجتماعي ، روجوا لأنفسهم كمبتكر في سوق الوجبات السريعة.
3. تطبيق تقنيات الذكاء الاصطناعي
تمتلك العديد من الشركات في بداية أنشطتها موارد محدودة ، لذلك يتعين عليهم استخدامها بأكبر قدر ممكن من الكفاءة.
تتيح تقنيات الذكاء الاصطناعي معالجة البيانات وتحليلها بسرعة ، مما يسهل عملية صنع القرار.
وفقًا للخبراء ، من المتوقع في المستقبل القريب تكامل أوثق بين الذكاء الاصطناعي والموارد البشرية ، مما سيسهم في نمو إنتاجية العمل وكفاءة الأعمال ككل.
يريد عملاء اليوم من الشركات الرد على استفساراتهم في الوقت الفعلي،لذلك ، يواصل مسوقو المحتوى تنفيذ العديد من العناصر التفاعلية المدعومة بالذكاء الاصطناعي مثل روبوتات المحادثة.
مع تقدم الذكاء الاصطناعي ، ستظهر أدوات تطوير مواد التسويق وتحليل البيانات الجديدة مثل منشورات المدونات المحسّنة.
مع تحسين الذكاء الاصطناعي ، يمكن للموظفين التركيز على المهام ذات الأولوية الأعلى.
4. إنشاء البودكاست الخاص بك
يزداد الطلب على المدونات الصوتية التعليمية ، والعديد من الشركات تتبنى هذا المجال بالفعل.
اليوم ، هناك العديد من ملفات البودكاست التي تستهدف رواد الأعمال والشركات.
من خلال تقديم محتوى عالي الجودة للمستمعين ، تتمتع البودكاست بإمكانية عالية للاستخدام في حملات تسويق المحتوى.
وفقًا لـ Podcast Insights ، يتوفر ما يقرب من 2 مليون بودكاست في عام 2021 ، بإجمالي أكثر من 48 مليون حلقة.
من خلال إنشاء استراتيجيات البث الصحيحة ، يشارك مسوقو المحتوى القصص مع جمهورهم.
يمكنهم جذب انتباه المستهلكين المتخصصين من خلال التحدث عن الجوانب الإيجابية للمنتجات والخدمات المعروضة ، مدمجة جيدًا مع وسائل التواصل الاجتماعي .
تُستخدم البودكاست كوظائف إضافية للمدونة وتستهدف أولئك الذين يفضلون استهلاك محتوى مسموع.
الفرق الرئيسي بين ملفات البودكاست والمحتوى النصي هو أنهم أكثر إنسانية ، لأنه من خلال تغيير النغمة ، يمنح المتحدث المعلومات لونًا عاطفيًا.
أطلقت Basecamp مسافة البودكاست الخاصة بها ، حيث توفر جميع المعلومات التي تحتاجها لتكون ناجحًا.
كما أنها تقدم أمثلة مضحكة وملهمة من حياة رواد الأعمال الذين تعمل أعمالهم منذ أكثر من ربع قرن.
5. أداء محرك بحث الجودة الأمثل
عند إجراء تحسين محركات البحث (SEO) وإجراء حملات تسويق المحتوى ، يجب أن تكون متسقًا في أفعالك ، على سبيل المثال ، تتم فهرسة المحتوى الجديد والأصلي والإبداعي بشكل أسرع من المحتوى غير الملائم والمتكرر.
لا تنس تحسين المحتوى الخاص بك ، حيث إن 95٪ من المستخدمين لا يشاهدون سوى الصفحة الأولى من SERPs.
لن يعرف معظم العملاء المحتملين عن عملك إذا كان موقعك في الصفحة الثانية والصفحات اللاحقة في نتائج البحث.
يجب أن يجذب المحتوى الخاص بك العملاء المحتملين وأن يكون قادرًا على حل مشكلاتهم.
لإنشاء محتوى مقنع ، استخدم كلمات رئيسية ذات مغزى واستهدف شريحة معينة من جمهورك.
استخدم كلمات رئيسية ذات مغزى واستهدف مفاهيم فريدة لتطوير محتوى جذاب وملائم حقًا.
لا تفكر في تسويق المحتوى وتحسين محرك البحث كمجالين منفصلين لأنهما يكملان بعضهما البعض.
لا يكون تسويق المحتوى فعالاً إلا إذا كان يفي بمعايير تحسين محركات البحث (SEO).
يعد العمل جنبًا إلى جنب مع تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث قوى جبارة للترويج للأعمال التجارية عبر الإنترنت.
6. توثيق استراتيجيات تسويق المحتوى الخاص بك
تقوم العديد من الشركات الناشئة والشركات القائمة بتنفيذ استراتيجيات تسويق المحتوى دون توثيقها.
وفقًا لمعهد تسويق المحتوى ، لا يقوم حوالي 41 ٪ من المسوقين بتوثيق استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بهم.
مع تطور هذا الاتجاه ، ستزداد الحاجة إلى خطة واضحة، من خلال توثيق استراتيجياتك ، يمكنك تحقيق نتائج أكثر وضوحًا ، بالإضافة إلى ذلك ، فإن وجود استراتيجية تسويق واضحة للمحتوى سيسهل عليك تقديم أعضاء جدد إلى فريقك.
7. نشر محتوى متخصص للغاية
يعد بناء الوعي بالعلامة التجارية أحد أكبر التحديات التي تواجهها الشركات الناشئة ، لذلك ، تحتاج إلى تحسين خطة تسويق المحتوى الخاصة بك بطريقة تركز على الجوانب والاتجاهات التي تؤدي فيها شركتك بشكل أفضل.
لتحقيق ذلك ، ترقبوا الأحداث والأخبار ذات الصلة بمكانتك ، بالإضافة إلى مطالب المستهلكين المتغيرة باستمرار ، من أجل تقديم أفضل الحلول لهم.
بهذه الطريقة يمكنك إنشاء محتوى مثير للاهتمام حقًا والتميز عن المنافسين وبناء علامة تجارية وإثبات معرفتك وخبراتك.
8. استخدم تقنية البحث الصوتي
نظرًا لشعبية الأجهزة مع المساعد الصوتي Amazon Alexa ، يستمر الطلب على الأدوات التي يتم تنشيطها صوتيًا في الازدياد.
لقد تم بالفعل بيع الملايين من مكبرات الصوت الذكية ، ومن أشهرها Google Home Mini.
يوجد اليوم جهاز ذكي مزود بوظيفة البحث الصوتي في كل منزل تقريبًا.
وفقًا للإحصاءات ، يستخدم حوالي 36 مليون مقيم في الولايات المتحدة المساعدين الصوتيين يوميًا.
نظرًا لأن العديد من الأشخاص يفضلون ميزة البحث الصوتي ، فقد بدأ مسوقو المحتوى في استخدام هذه التقنية في حملاتهم.
في أغلب الأحيان ، يتم إنشاء أقسام مع الأسئلة المتداولة (FAQ) على أساسها ، من خلال دمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، تكون أقسام الأسئلة الشائعة مفيدة للغاية.
9. رفع مستوى شخصية المحتوى
بفضل استراتيجيات تسويق المحتوى القائمة على البيانات ، يمكن للعديد من الشركات الناشئة والشركات الراسخة اكتساب مزيد من المعلومات عن عملائها.
ستمكنك البيانات المجمعة من إنشاء محتوى فعال يستجيب لطلبات المستخدمين في كل مرحلة من مراحل مسار التسويق ، بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك بسهولة الحصول على جميع المعلومات التي تحتاجها عن منافسيك.
من خلال دراسة الميزات الرئيسية للمحتوى الذي ينشرونه ، بالإضافة إلى ردود الفعل من المستخدمين ، يمكنك حل مشاكل تسويق المحتوى الخاصة بك بشكل فعال.
10. استخدم استراتيجيات تسويق الحساب الرئيسي (ABM)
في الماضي ، استخدم مسوقو B2B نفس مخطط قمع المبيعات في حملاتهم ، ومع ذلك ، فقد خضعت لتغييرات كبيرة بحلول عام 2024.
في الماضي ، كان المسوقون يقصفون شبكة منشورات المدونات العامة على أمل جذب عدد قليل من العملاء المحتملين.
يستخدم تسويق العملاء الرئيسيين (ABM) الإستراتيجية المعاكسة ، أي إدخال برامج مخصصة عالية الاستهداف لجذب حسابات أعمال محددة.
تؤكد ABM على أهمية جودة الخدمة وبناء العلاقات مع العملاء ، بدلاً من نشر عدد كبير من منشورات المدونة وإرسال نفس النوع من البريد الإلكتروني الذي تم إنشاؤه لجمهور عريض.
يقوم مسوقو ABM بتطوير محتوى مخصص وتقديم خدمات مخصصة للأشخاص الذين لديهم حسابات معينة.
وفقًا لـ ITSMA ، يعتبر حوالي 85٪ من المسوقين الذين يعتبرون عائد الاستثمار ABM الاتجاه الواعد ، بالإضافة إلى ذلك ، يخطط حوالي 41 ٪ من جهات التسويق في B2B لزيادة إنفاقهم على تسويق ABM في المستقبل القريب.
شركة سيو
في هذا الوقت ، عندما لم يمر الوباء بعد ، فإن العديد من الشركات لديها فرصة جيدة للبقاء واقفة على قدميها ، وهذا ممكن بفضل تنفيذ إستراتيجية تسويق فعالة للمحتوى.
عند التخطيط لحملات تسويق المحتوى الخاصة بك ، تأكد من وضع النصائح والاتجاهات المذكورة أعلاه المقدمة من شركة SEO في الاعتبار.
