إن اعطاء موقع الويب الخاص بك الحب والتقدير الذي يستحقه يتعلق بإنشاء أكبر عدد ممكن من الروابط.
أليس كذلك؟
أحد أهداف تحسين محركات البحث الفعالة هو جعل موقع الويب الخاص بك في أعلى صفحات نتائج محرك البحث لكلمة رئيسية معينة، ولطالما كان بناء الروابط في صميم معظم استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت.
يمكن أن تؤدي الروابط إلى زيادة حركة الزيارات ويمكنها المساهمة في سلطة موقعك، وكان تحسين محركات البحث أسهل كثيرًا عندما كان هذا كل ما في الأمر.
ولكن هناك الكثير من عمليات تحسين محركات البحث هذه الأيام أكثر من مجرد الارتباط بموقعك باستخدام بضع كلمات رئيسية ذات صلة.
قد تتمكن حتى من الحصول على بعض الاهتمام الجيد بدون ارتباط فعلي
يتطلب الأمر مزيدًا من العمل، ولكن عند دمج هذه الأساليب مع بناء الروابط التقليدية، تكون النتائج طبيعية أكثر وأكثر فاعلية وربما أكثر إغراء لمحركات البحث.
تطور انشاء الروابط
في الأيام الأولى للإنترنت، كان الكثير من المسوقين عبر الإنترنت يتمتعون بحرية كبيرة (وميزة) لبناء الروابط، والتي غالبًا ما كانت تتخذ شكل شراء روابط ضارة وغير أخلاقية وزراعة الروابط.
خلال هذه الأيام أصبح محترفو تحسين محركات البحث (SEO) يتحولون إلى رابط مجنون، حيث قاموا بحشو وفرة كبيرة من الروابط في محتوى موقع الويب الخاص بهم والحصول على رابط من أي مواقع خارجية قد تكون ضارة تقريبًا أو جميعها، بغض النظر عن الجودة.
كانت “الكمية” أهم بكثير من الجودة ، لقد نجحت في محركات البحث، وكان من الأسهل إظهار للمسؤولين الأعلى أن العمل يحدث بسبب: “مرحبًا انظر فقط إلى كل هذه الروابط التي تشير إلى موقع الويب، نحن نتعهد بأنهم سيساعدون في النهاية”.
سرعان ما لاحظت Google تجربة البحث غير السارة هذا الاعتماد المفرط على الروابط التي تم إنتاجها وقدمت بعض تحديثات الخوارزميات التي تستهدف على وجه التحديد الصفحات ذات الروابط الخلفية منخفضة الجودة أو الضارة أو المفرطة.
المواقع التي انتهكت هذه الإرشادات الجديدة تعرضت لعقوبات شديدة.
تم استبعاد البعض تمامًا من نتائج البحث حتى قاموا بتنظيف محفظة الروابط الخلفية الخاصة بهم بالكامل.
على الرغم من هذا التطور، على الرغم من ذلك لا تزال الروابط جزءًا أساسيًا من استراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة، لكن هذا لا يعني أنه يجب أن تكون كل استراتيجيتك.
إذا لم تكن الروابط، فماذا إذن؟
تعتبر الروابط بداية جيدة، ولكن مع استمرار تطوير خوارزميات محرك البحث، تحتاج استراتيجياتك أيضًا إلى التطور.
يتضح هذا أكثر عندما تنظر إلى بعض التحديثات الأخيرة التي تركز بشكل أكبر على المحتوى عالي الجودة وتجربة المستخدم المحسنة.
بمعنى آخر تريدك Google إعطاء الأولوية للمستخدمين على محركات البحث.
في حين أن الخطوة الأولى في هذه العملية هو تحسين نوعية وأهمية المحتوى الخاص بك، وهناك أيضا بعض ” linkless ” الطرق لتعزيز مصداقية موقع الويب الخاص بك والثقة والظهور.
وتشمل هذه:
- الاشارات
- المراجعات
- التسويق المؤثر
- تفاعلات وسائل التواصل الاجتماعي
الاشارات
عندما يذكر العملاء والشركات الأخرى علامتك التجارية في سياق إيجابي، فإن الأمر يشبه القليل من التربيت على الظهر(العطف) وشيء من تعزيز الثقة.
حتى إذا لم يرتبطوا مباشرة بموقعك، فإن الحصول على إشارة إلى موقع عالي الجودة لا يزال مهمًا لشيء ما.
إذا رأى مستخدمو الويب أن اسم علامتك التجارية مذكورًا بشكل إيجابي على الإنترنت مرات كافية، فمن المحتمل أن يقوموا بالبحث عن شركتك على Google ويفحصون موقع الويب الخاص بك.
يعد هذا أيضًا مكانًا جيدًا لمناقشة “الاستشهادات” التي تشبه قوائم الأعمال على مواقع الويب المختلفة.
لا يحتاجون إلى الارتباط بموقع الويب الخاص بك، ولكن يجب أن يحملوا معلومات مثل العنوان الفعلي لشركتك ورقم الهاتف.
سيساعد ذلك محركات البحث في تكوين علاقات مع شركتك يمكن أن تساعدك على تحسين مكانتك عبر الإنترنت بطرق مختلفة.
المراجعات
مع وجود العديد من الخيارات عبر الإنترنت، يمكن للعملاء بسهولة الشعور بالإرهاق والإحباط والتشتت ، علاوة على ذلك يتشكك مستخدمو الويب بشكل عام في المواقع التي لم يسمعوا بها أو الأنشطة التجارية التي لم يسبق لهم العمل معها من قبل.
لقد جعل هذا المراجعات مهمة للغاية في عالم التسويق عبر الإنترنت الحديث.
من المرجح أن يثق العملاء في آراء العملاء الآخرين الذين يرون أنهم مثلهم تمامًا.
جعلت Google My Business و Yelp والعديد من المنصات الاجتماعية من السهل على العميل العادي إسماع آرائه.
في حين أن المراجعات الإيجابية هي ما نريده جميعًا، إلا أن العملاء غالبًا ما يشككون في شركة ليس لديها سوى تقييمات رائعة ، لذا لا تخف من المراجعة السلبية العرضية.
إذا كان العميل غير راضٍ حقًا عن جهودك، فيجب أن يشعر بالحرية في التعبير عن نفسه.
ما دمت تستجيب لها بطريقة احترافية وسريعة، يمكنك تحويل تلك السلبية إلى إيجابية أقوى بكثير.
عندما يرى الناس محاولاتك الصادقة لتصحيح الموقف، فمن المحتمل أن يأخذوا عملك أكثر جدية وينظرون إلى علامتك التجارية باحترام أكبر.
عندما ترى محركات البحث الكثير من النشاط على منصات المراجعة هذه، فإنها ستمنح مزيدًا من السلطة إلى موقع الويب الخاص بك حتى بدون رابط.
التسويق المؤثر
يتضمن التسويق المؤثر العمل مع الأشخاص الذين يحظون باهتمام واحترام عملائك المستهدفين، مثل المؤثرين على Instagram المرتبطين بمكانتك مع مليار متابع.
إذا كانت التركيبة السكانية المثالية تتبع شخصيات معينة عبر الإنترنت، فمن المرجح أن يقوموا بمراجعة موقع الويب الخاص بك عندما يدعم هذا الشخص منتجات أو خدمات شركتك.
عليك أن تتعامل مع المؤثرين بشكل صحيح، ولكن إذا كان بإمكانك إجراء اتصال جيد، فهذا خيار رائع للشركات الجديدة في السوق والتي لا تتمتع إلا بالقليل من الاعتراف بعلامتها التجارية أو لا تحظى بأي تقدير على الإطلاق، ولكن لديها منتج أو خدمة جديدة رائعة.
كما هو مذكور قد يكون أو لا يكون لتأييد منتجات أو خدمات علامتك التجارية رابط.
حتى مع الإشارة والتأييد غير المرتبطين، سيبحث مستخدمو الويب المهتمون بالفضول عن علامتك التجارية ويستكشفون موقع الويب الخاص بك، مما يزيد بشكل غير مباشر من التعرف على العلامة التجارية والزيارات على الموقع.
تفاعل الوسائط الاجتماعية
إن الاستخدام اليومي الواسع لوسائل التواصل الاجتماعي جعلها إلزامية للأعمال التجارية، ولكن كيفية استخدامها والقيمة التي توفرها يمكن أن تتغير وتتطور طوال الوقت.
يمكنك استهداف جماهير محددة للحصول على معدلات تحويل أفضل من خلال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، لكن النجاح الحقيقي على وسائل التواصل الاجتماعي يتطلب اتصالًا ثنائي الاتجاه.
هذا هو الوقت الذي تبدأ فيه العلاقات في التكون – مما يعني أن النصف الآخر من هذه العلاقة سيكون أكثر استعدادًا للتعامل معك.
إن معالجة تفاعل كل عميل على المستوى الشخصي سيجعل ذلك العميل المحدد يشعر بالارتياح ويزيد من احتمالية كسب أعمالهم المستمرة ، لذلك قد لا يكون رابطًا تحصل عليه من هذه التفاعلات، ولكنه قد يكون مجرد عميل يدفع.
تغيير طريقة عمل الروابط
لا تزال الروابط مقياسًا مهمًا لتحسين محركات البحث في العصر الحديث من حيث أنها تبني مصداقية وثقة موقع الويب، لكنها ليست الطريقة الوحيدة للحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث.
غيّر البحث الصوتي كيفية استخدام الأشخاص للإنترنت، ولم يعد العملاء يبحثون بكلمة رئيسية أو عبارة واحدة.
بدلاً من ذلك يستخدمون كلمات رئيسية طويلة الذيل وعبارات معقدة للغاية.
تتفهم محركات البحث هذا وتميل إلى مكافأة مواقع الويب التي تفعل أكثر من مجرد الحصول على أكبر عدد ممكن من الروابط على كلمات رئيسية أو عبارات محددة.
من المهم الاستمرار في استخدام الروابط الخلفية عالية الجودة من المواقع الخارجية ذات السمعة الطيبة.
يمكن أن يكون هذا النوع من الاهتمام مفيدًا لموقعك على الويب، ولكنه قد يتلاشى بعد فترة قصيرة.
استخدم دائمًا مجموعة من المحتوى الجيد جنبًا إلى جنب مع الإحالات والتوصيات والمصادقات “غير المرتبطة” للحصول على هذا النوع من الاهتمام الذي يدوم.
في شركة SEO ننصحك بالأهتمام بعملية الربط بين موضوعاتك والارتباط الخارجي.
