تحسين السيو التقني Technical SEO

66

يشير مصطلح السيو التقني Technical SEO إلى عملية تحسين بنية موقع الويب وعناصر الواجهة الخلفية لتحسين ظهوره وأدائه على محركات البحث.

السيو التقني Technical SEO هو ممارسة تحسين موقع الويب الخاص بك لمساعدة محركات البحث في العثور على صفحاتك وفهرستها. يساعد ذلك في زيادة الرؤية والتصنيفات في محركات البحث.

يعمل السيو التقني علي فحص سرعة تحميل الصفحة وهندسة الموقع والأمان والارتباط الداخلي، وذلك لإزالة نقاط الضعف التي قد تمنع روبوتات البحث من الزحف والفهرسة وتقديم موقع الويب بشكل صحيح.

على الرغم من أن هذه الاستراتيجيات تعمل على تحسين ظهور موقعك في عمليات البحث العضوية، إلا أنها ليست الاستراتيجيات الوحيدة التي يجب عليك استخدامها. فهناك مجموعة أخرى من التكتيكات التي تندرج تحت مظلة تحسين محركات البحث.

يقوم السيو التقني بتحسين الجوانب التقنية للموقع الإلكتروني لزيادة ترتيب صفحاته في محركات البحث. إن جعل الموقع الإلكتروني أسرع وأسهل في الزحف إليه وأكثر قابلية للفهم من قبل محركات البحث هي اساسيات السيو التقني.

يعد السيو التقني Technical SEO جزءًا من السيو الداخلي On-Page SEO، والذي يركز على تحسين العناصر الموجودة على موقعك الإلكتروني للحصول على ترتيب أعلى. إنه عكس السيو الخارجي Off-Page SEO، والذي يقوم بتوليد روابط لموقع إلكتروني من خلال قنوات أخرى.

حتى لو كان لديك محتوى عالي الجودة، فإن عدم قدرة جوجل على الزحف وفهرسة موقعك بسبب مشاكل تقنية يعني أن موقعك لن يظهر في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs).

الخطوة الأولى لتحسين السيو التقني Technical SEO الخاص بك هي معرفة مشاكل موقعك التقنية من خلال إجراء تدقيق للموقع. والخطوة الثانية هي وضع خطة لمعالجة المشكلات التي تقابلها في موقعك.

ليس من الصعب إتقان الأساسيات، لكن تحسين محركات البحث من الناحية التقنية قد يكون معقدًا ويصعب فهمه. سأحاول تبسيط الأمور قدر الإمكان في هذا الدليل.

فهم السيو التقني

إن تحسين السيو التقني (Technical SEO). عبارة عن مجموعة من عمليات تحسين موقع الويب والخادم التي تجعل موقعك أسهل على محركات البحث وزوار الموقع في فهمه واستخدامه. إن السيو التقني. يمكن أن يساعد عملك على الحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث لأنك تقدم تجربة مستخدم استثنائية ومحتوى عالي الجودة.

عند التحدث عن السيو التقني (Technical SEO)، من المفيد شرح السيو الداخلي (On-Page SEO) والسيو الخارجي (Off-Page SEO).

السيو التقني (Technical SEO)

• يركز على الجوانب الفنية للموقع وتحسين مستوى الكود.
• يهدف إلى تحسين إمكانية الزحف إلى الموقع والصحة الفنية العامة.
• يعالج مشاكل مثل أخطاء البيانات الوصفية، والروابط المعطلة، وهندسة الموقع.

السيو الداخلي (On-Page SEO)

• يدور حول تحسين محتوى وعناصر صفحات الويب الفردية.
• يتضمن البحث عن الكلمات الرئيسية ونشر المحتوى وتحسين البيانات الوصفية.
• يقوم عادة بفحص العوامل الموجودة على الصفحة مثل عناوين الصفحات والعناوين الرئيسية والارتباطات الداخلية.

السيو الخارجي (Off-Page SEO)

• يركز على بناء الإشارات الخارجية والسلطة لموقع الويب.
• يُشار إليها غالبًا باسم العلاقات العامة الرقمية، وهي تسعى إلى تعزيز سمعة الموقع عبر الإنترنت.
• يتضمن أنشطة مثل بناء الروابط، والترويج للمحتوى، والحصول على تغطية تحريرية لتحسين التصنيفات.

إذا كان موقع الويب يعاني من مشكلات في الفهرسة، فإن الجهود الأخرى تصبح غير فعّالة. غالبًا ما يعتمد فريق تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO)). على جوانب التدقيق التقني لتحسين محركات البحث لتوجيه إجراءاتهم الأولية. 

لتحسين السيو التقني (Technical SEO). لموقعك، عليك أن تأخذ في الاعتبار ما يلي:

• CSS وجافا سكريبت
• خرائط المواقع XML
• هيكل الموقع
• بنية عنوان URL
• البيانات المهيكلة
• التوافق مع الأجهزة المحمولة
• مشكلات المحتوى المكرر
• الروابط المعطلة
• 404 صفحات
• إعادة التوجيه 301
• بطء سرعة التحميل
• مشاكل الفهرسة

يعد تحسين محركات البحث من الناحية التقنية أمرًا بالغ الأهمية في استراتيجية تحسين محركات البحث بشكل عام. وببساطة، تصبح التحسينات الأخرى بلا جدوى إذا كان الموقع يعاني من مشكلات تقنية كبيرة أو إذا كان غير قابل للفهرسة.

خطوات تحسين السيو التقني

إذا كنت مستعد لبدء تحسين موقعك الإلكتروني لتحسين محركات البحث من الناحية التقنية والاستفادة من جميع فوائد تحسين محركات البحث.

الان سنعرف خطوات تحسين السيو التقني:

استخدم هيكل URL موحد

يشير هيكل عنوان URL إلى كيفية هيكلة عناوين URL الخاصة بك، والتي يمكن تحديدها من خلال بنية موقعك.

أولاً، دعنا نوضح أن عناوين URL يمكن أن تحتوي على أدلة فرعية:

مثل best-seo.company، أو مجلدات فرعية، مثل best-seo.company/blog، تشير إلى المكان الذي يؤدي إليه عنوان URL.

على سبيل المثال، قد تندرج مقالة بعنوان ” شركة سيو” ضمن نطاق فرعي أو دليل فرعي للمدونة. قد يكون عنوان URL هو:

 www.best-seo.company/blog/seo-company . بينما قد تكون صفحة المنتج على نفس الموقع هي:

 www.best-seo.company/products/seo-company .

سواء كنت تستخدم المجالات الفرعية أو الدلائل الفرعية أو “المنتجات” مقابل “المتجر” في عنوان URL الخاص بك، فالأمر متروك لك تمامًا. تكمن روعة إنشاء موقع الويب الخاص بك في أنه يمكنك إنشاء القواعد.

والأمر المهم هو أن تتبع هذه القواعد بنية موحدة، مما يعني أنه لا ينبغي لك التبديل بين blog.best-seo.company و best-seo.company/blogs على صفحات مختلفة.

فيما يلي بعض النصائح الإضافية حول كيفية كتابة عناوين URL الخاصة بك:

• استخدم الأحرف الصغيرة.
• استخدم الشرطات لفصل الكلمات.
• اجعلها قصيرة ووصفية.
• تجنب استخدام الأحرف أو الكلمات غير الضرورية (بما في ذلك حروف الجر).
• قم بتضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة.

بمجرد الانتهاء من هيكل عنوان URL الخاص بك، سترسل قائمة بعناوين URL الخاصة بصفحاتك المهمة إلى محركات البحث في شكل خريطة موقع XML . يؤدي القيام بذلك إلى منح روبوتات البحث سياقًا إضافيًا حول موقعك حتى لا تضطر إلى معرفة ذلك أثناء الزحف.

استخدام هيكل موقع منظم

هيكل موقع الويب عاملاً اساسيأً لتحسين محركات البحث لأسباب عديدة.

يحتوي موقع الويب الخاص بك على عدة صفحات. يجب تنظيم هذه الصفحات بطريقة تسمح لمحركات البحث بالعثور عليها وفحصها بسهولة. وهنا يأتي دور بنية موقعك – ​​والتي يشار إليها غالبًا باسم بنية معلومات موقع الويب الخاص بك.

بالطريقة نفسها التي يعتمد بها المبنى على التصميم المعماري، فإن هندسة موقعك هي كيفية تنظيم الصفحات على موقعك.

يتم تجميع الصفحات ذات الصلة معًا؛ على سبيل المثال، ترتبط الصفحة الرئيسية لمدونتك بمنشورات مدونة فردية، والتي ترتبط كل منها بصفحات المؤلف الخاصة بها. يساعد هذا الهيكل روبوتات البحث على فهم العلاقة بين صفحاتك.

من المحتمل أيضاً أن يبقى المستخدمون على موقع الويب لفترات طويلة حتي يصلون إلى ما يبحثون عنه بسرعة أكبر، كما يمكن لمحركات البحث فهم الموقع وفهرسته بسهولة أكبر.

من الأخطاء الشائعة التي يرتكبها العديد من مشرفي المواقع أنهم في اثناء تحسين محركات البحث الخاصة بمواقعهم، يتجاهلون أهمية التنقل وهيكل الموقع، مما يؤدي في النهاية إلى إلحاق الضرر بمواقعهم.

على سبيل المثال، إخفاء صفحات الأرشيف عن المستخدمين وجعل كل المحتوى في فئة واحدة. في الماضي، كان يُعتقد أن صفحات الأرشيف أو الفئات المتعددة قد تضر بموقعك، لكن هذه الفكرة تعتبر خاطئة.

تأخذ Google في الاعتبار الهيكل العام للموقع عند تقييم صفحة معينة. لذلك، يجب تحسين صفحات الفئات الخاصة بك إذا كنت تريد تحقيق نتائج أفضل في محركات البحث.

، كما هو مذكور من قِبل Google فإن الهيكل المحدد جيدًا يساعد مشرفي المواقع على تحديد محتوى موقع الويب المهم في Google ، وهو أمر سيساعد بشكل كبير في دفع ترتيب أعلى للصفحات المهمة حقًا .

بالإضافة إلى ذلك، أشارت Google، إن الهيكل المحدد بوضوح يساعد مشرفي المواقع على تحديد المحتوى المهم في الموقع، مما يسهم بشكل كبير في تحسين ترتيب موقعك بشكل عام في نتائج البحث.

موقع visualsitemaps هو أداة مجانية تتيح لك إنشاء خريطة هيكلية لموقعك تصل إلى 25 صفحة. هذه الأداة تقدم تمثيلًا بصريًا لهيكل الروابط الداخلية لموقعك، مما يساعدك على تجنب الصفحات اليتيمة التي لا ترتبط بأي صفحات أخرى على الموقع.

استخدم البيانات المنظمة

تستخدم البيانات المنظمة مفردات محددة تسمى المخطط لتصنيف العناصر ووضع علامات عليها على صفحة الويب الخاصة بك لروبوتات البحث.

يوضح المخطط بوضوح تام ماهية كل عنصر، وكيف يرتبط بموقعك، تخبر البيانات المنظمة الروبوتات، “هذا مقطع فيديو”، أو “هذا منتج”، أو “هذه وصفة”، مما لا يترك مجالًا للتفسير.

ولكي نكون واضحين، فإن استخدام البيانات المنظمة ليس “عامل قابلية للنقر” (إن وجد مثل هذا الشيء)، ولكنه يساعد في تنظيم المحتوى الخاص بك بطريقة تسهل على روبوتات البحث فهم صفحاتك وفهرستها وتصنيفها.

تساعد البيانات المنظمة محركات البحث على فهم موقعك الإلكتروني أو محتواك أو عملك بشكل أفضل. باستخدام البيانات المنظمة، يمكنك إخبار محركات البحث بنوع المنتج الذي تبيعه أو الوصفات التي لديك على موقعك.

بالإضافة إلى ذلك، ستتيح لك البيانات المنظمة تقديم تفاصيل حول هذه المنتجات أو الوصفات.

يوجد تنسيق ثابت (موضح على Schema.org ) حيث يجب عليك تقديم هذه المعلومات حتى تتمكن محركات البحث من العثور عليها وفهمها بسهولة.

إن تنفيذ البيانات المنظمة قد يمنحك أكثر من مجرد فهم أفضل لمحركات البحث. كما أنه يجعل المحتوى الخاص بك مؤهلاً للحصول على نتائج في محركات البحث.

ملف robots.txt

يخبر ملف robots.txt محركات البحث بالأماكن التي يمكنها أو لا يمكنها الذهاب إليها على موقعك. 

لذلك عندما يقوم روبوت ويب بفحص موقعك، فإنه سيتحقق أولاً من ملف /robot.txt، المعروف أيضًا باسم بروتوكول استبعاد الروبوتات. يمكن لهذا البروتوكول السماح أو عدم السماح لروبوتات ويب محددة بفحص موقعك، بما في ذلك أقسام أو حتى صفحات معينة من موقعك.

إذا كنت ترغب في منع الروبوتات من فهرسة موقعك، فستستخدم علامة التعريف الخاصة بالروبوتات noindex.

بعض روبوتات الويب ذات النوايا الخبيثة قد تنشر البريد العشوائي على موقعك إذا لم تكن منتبهًا، يمكنك منع هذه الروبوتات من الوصول إلى موقعك عن طريق استخدام وسم noindex في روبوتات الميتا.

تقوم روبوتات البحث بفحص موقعك لجمع الأدلة والعثور على الكلمات الرئيسية حتى تتمكن من مطابقة صفحات الويب الخاصة بك مع استعلامات البحث ذات الصلة.

يمكنك إعطاء الروبوتات توجيهات على موقعك باستخدام ملف robots.txt. إنها أداة قوية، ويجب التعامل معها بحذر. وكما ذكرنا في البداية، قد يمنع خطأ صغير الروبوتات من الزحف إلى أجزاء مهمة من موقعك.

في بعض الأحيان، يحظر الأشخاص عن غير قصد ملفات CSS وJS الخاصة بموقعهم في ملف robots.txt.

تحتوي هذه الملفات على كود يخبر المتصفحات بالشكل الذي يجب أن يبدو عليه موقعك وكيف يعمل. لا يمكن لمحركات البحث تحديد ما إذا كان موقعك يعمل بشكل صحيح إذا تم حظر هذه الملفات.

ولكن، كما سنناقش لاحقًا، لديك ميزانية زحف لا تريد إنفاقها على بيانات غير ضرورية. لذا، قد ترغب في استبعاد الصفحات التي لا تساعد روبوتات البحث في فهم محتوى موقعك على الويب، على سبيل المثال، صفحة الشكر من عرض أو صفحة تسجيل الدخول.

نظرًا لأنك تتحكم في ميزانية الزحف الخاصة بموقعك، فمن المهم عدم إهدارها على صفحات لا تضيف قيمة لجهود تحسين محركات البحث (SEO).

ما هي أنواع الصفحات التي يُفضل استخدام وسوم noindex معها؟

إليك بعض الأمثلة الشائعة:

• صفحات الشكر
• صفحات تسجيل الدخول
• أرشيف المؤلف
• صفحات المرفقات
• صفحات الإدارة
• صفحات الملف الشخصي

لا جدوى من زيارات لهذه الصفحات، لذا من الأفضل استخدام وسم noindex لمنع فهرستها، مما يتيح لك تخصيص ميزانية الزحف للصفحات الأكثر أهمية، مثل المدونات، مقاطع الفيديو، البودكاست، والرسوم البيانية.

إنشاء وتحميل خريطة موقع XML إلى Google Search Console

ببساطة، خريطة الموقع XML هي قائمة بكل صفحات موقعك. وهي بمثابة خريطة طريق لمحركات البحث على موقعك. وباستخدامها، ستضمن عدم تفويت محركات البحث لأي محتوى مهم على موقعك. غالبًا ما يتم تصنيف خريطة الموقع XML إلى منشورات أو صفحات أو علامات أو أنواع منشورات مخصصة أخرى، وتتضمن عدد الصور وتاريخ آخر تعديل لكل صفحة.

في عصر الفهرسة التي تركز على الأجهزة المحمولة وAMP، لا تزال Google بحاجة إلى خريطة موقع XML للعثور على عناوين URL لموقعك.

في الواقع، ذكر أحد ممثلي Google أن خرائط المواقع XML هي “ثاني أهم مصدر” للعثور على عناوين URL.

إن خريطة الموقع XML سوف تساعد روبوتات البحث على فهم صفحات الويب الخاصة بك وفحصها. يمكنك التفكير فيها كخريطة لموقع الويب الخاص بك. سترسل خريطة موقعك إلى Google Search Console وأدوات مشرفي.

إذا كنت تريد التأكد من أن خريطة موقعك جيدة، فتوجه إلى ميزة “خرائط المواقع” في Google Search Console.

بمجرد تسجيل الدخول إلى Google Search Console، انتقل إلى فهرسة خرائط الموقع من الشريط الجانبي:

الان أدخل عنوان URL لخريطة موقع XML والضغط على إرسال، وستحصل Google على رؤية كاملة لصفحات الويب الخاصة بك.

تذكر تحديث خريطة موقعك باستمرار عند إضافة صفحات الويب وإزالتها

تحسين سرعة الصفحة

لا تعد سرعة الموقع مهمة لتجربة المستخدم والتحويل فحسب، بل إنها أيضًا عامل اساسي لتحسين محركات البحث.

سرعة الموقع ومعدل الارتداد تعتبر معالجة سرعة موقع الويب مشكلة تقنية وتتطلب إجراء تغييرات على موقع الويب والبنية التحتية للحصول على نتائج جيدة.

نقطة البداية هي التحقق من سرعتك باستخدام ثلاث أدوات: رؤى سرعة صفحة google ، وأدوات Pingdom ، وأداة سرعة google للجوال.

ستمنحك الأدوات المذكورة أعلاه بعض التوصيات حول ما تحتاج إلى تغييره لتحسين سرعتك.

بشكل عام ، ما يمكنك القيام به لتسريع تحميل موقع الويب الخاص بك هو ما يلي:

• تنظيف جافا سكريبت وCSS غير المنظمة
• قم بترقية الخادم الخاص بك لاستخدام نظام تشغيل 64 بت
• الترقية إلى PHP 7.2 -> سيمنحك هذا تحسينات هائلة في السرعة مقارنة بـ PHP 5.2.
• ضغط وتحسين الصور
• قلل من استخدام المكونات الإضافية
• قم بترقية WordPress وجميع الملحقات إلى أحدث الإصدارات
• تحسين ملفات CSS و JS وتقليلها
• تمكين تخزين المتصفح المؤقت (Browser Caching)
• تجنب إضافة الكثير من البرامج النصية في <head> لموقعك على الويب
• التخلص من الإضافات غير الضرورية

إذا كنت تريد معرفة أين يفشل موقع الويب الخاص بك في قسم السرعة، يمكنك اجراء اختبار سرعة ؟

PageSpeed Insights هي أداة مجانية تساعدك على تحليل وتشخيص مشكلات سرعة تحميل موقعك.

بمجرد أن يكون لديك أساسيات تحسين محركات البحث الفنية، ستكون جاهزًا للانتقال إلى المرحلة التالية.

العثور على مشاكل الفهرسة وحلها

يتم عرض صفحة 404 للمستخدمين عند عدم وجود عنوان URL الذي قاموا بزيارته على موقع الويب الخاص بك. ربما تم حذف الصفحة أو تغيير عنوان URL أو أخطأوا في كتابة عنوان URL في المستعرضات الخاصة بهم.

قامت معظم سمات WordPress الحديثة بتحسين صفحات 404 بشكل افتراضي ، إذا لم يكن الأمر كذلك ، فيمكنك بسهولة جعل صفحة 404 SEO أكثر ودا باستخدام مكون إضافي أو تحرير قوالب السمات الخاصة بك.

ما هي صفحة 404 المحسنة ؟

صفحة 404 المحسّنة يجب أن:

• لديك نفس البنية وقوائم التنقل مثل موقع الويب الخاص بك
• أخبر الزائرين بلغة ودية أن الصفحة التي يبحثون عنها لم تعد متوفرة
• امنحهم بدائل (اقترح صفحات أخرى ذات صلة)
• اجعل من السهل الرجوع إلى الصفحة السابقة أو الصفحة الرئيسية أو الصفحات المهمة الأخرى

كيف تتحقق من صفحات 404 الخاصة بك؟

يعد اختبار شكل صفحة 404 أمرًا سهلاً للغاية ، فقط افتح نافذة متصفح جديدة واكتب عنوان URL على موقع الويب الخاص بك غير موجود. ما سيظهر في المتصفح هو صفحة 404 الخاصة بك.

لا تضيع وقتًا طويلاً في تحسين صفحات 404 الخاصة بك ، فقط تأكد من أنه عندما لا يتم العثور على الصفحة ، فإنها تعرض صفحة 404 مخصصة.

أدوات مشرفي المواقع

Google Search Console (المعروفة سابقًا باسم أدوات مشرفي المواقع من Google) عبارة عن خدمة مجانية من Google تساعدك على مراقبة ظهور موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث واستكشاف الأخطاء وإصلاحها.

استخدمه للعثور على الأخطاء الفنية وإصلاحها، وإرسال خرائط المواقع، ورؤية مشكلات البيانات المنظمة، والمزيد.

لدى Bing و Yandex إصدارات خاصة بهما، وكذلك الحال مع Ahrefs. أدوات مشرفي المواقع Ahrefs هي أداة مجانية ستساعدك على تحسين أداء محرك البحث لموقعك على الويب. تتيح لك:

• راقب صحة محرك البحث لموقعك.
• التحقق من وجود أكثر من 100 مشكلة تتعلق بمحرك البحث.
• عرض جميع الروابط الخلفية الخاصة بك.
• شاهد جميع الكلمات الرئيسية التي حصلت على تصنيف جيد لها.
• اكتشف مقدار الزيارات التي تتلقاها صفحاتك.
• العثور على فرص الربط الداخلي.

best-seo company

في الختام، يُعتبر السيو التقني (Technical SEO) أساسًا ضروريًا لأي استراتيجية ناجحة لتحسين محركات البحث. من خلال تحسين الجوانب التقنية لموقعك، مثل سرعة التحميل، هيكل الموقع، وأمانه، تضمن أن موقعك ليس فقط مرئيًا لمحركات البحث، ولكن أيضًا مهيئًا لتقديم تجربة مستخدم متميزة.

تذكر أن تقنيات السيو التقني تتغير وتتطور باستمرار، لذا من المهم البقاء على اطلاع دائم بأحدث التحديثات والمعايير. استثمار الوقت والجهد في تحسين السيو التقني سيؤتي ثماره من خلال زيادة ترتيب موقعك في نتائج البحث، وجذب المزيد من الزوار، وتحقيق أهداف عملك بنجاح.