السيو الداخلي (On-Page SEO) تحسين محركات البحث على الصفحة (المعروف أيضًا باسم “On-site SEO”) هو تحسين محتوى صفحات الويب لمحركات البحث والمستخدمين. تشمل عدد ممارسات لتحسين السيو الداخلي الشائعة تحسين علامات العنوان، المحتوى، الروابط الداخلية، عناوين URL، وعوامل الترتيب الأخرى.
تحسين السيو الداخلي هو عملية مستمرة. وهو أحد العوامل الأساسية لضمان ظهور المحتوى الخاص بك على صفحات نتائج محرك البحث.
السيو الداخلي مقابل السيو الخارجي
يختلف تحسين السيو الداخلي عن تحسين السيو الخارجي،
السيو الدخلي يتضمن كل ما يمكنك فعله على صفحة الويب لتحسين تصنيفاتك. يركز السيو الداخلي على تحسين محتوى وميزات موقعك الويب داخليًا.
السيو الخارجي يتضمن كل ما يمكنك تحسينه خارج موقعك لتعزيز تصنيفاتك. الروابط الخلفية هي العامل الأهم في تحسين السيو الخارجي. يركز السيو الخارجي على بناء سمعة طيبة لموقعك الويب خارجيًا.
كخبير في تحسين محركات البحث (SEO)، أستطيع أن اقول إن كلا الاستراتيجيتين تمثلان عناصر أساسية لتعزيز ترتيبات موقعك على محركات البحث. فعندما يتم دمجهما بشكل فعال، يمكن تحقيق أفضل النتائج.
اهمية السيو الداخلي
تكمن اهمية السيو الداخلي في مساعدة محرك بحث Google في فهم محتوي موقعك، من خلال البنية الداخلية والروابط والمحتوي والصور وغيرها من الأمور داخل موقعك.
إن تحسين السيو الداخلي On Page SEO أمرًا مهمًا لأن التغييرات الصغيرة على صفحتك يمكن أن يكون لها تأثير كبير على تصنيفاتها وحركة المرور إليها.
كل جزء من تحسين (On-Page SEO) يعتمد عليك؛ ولهذا السبب من المهم أن تقوم به بشكل صحيح.
عناصر تحسين السيو الداخلي On-Page SEO
السيو الداخلي قد تغير كثيرًا خلال السنوات القليلة الماضية. في السابق، كان عليك فقط القيام بأربعة أو خمسة أشياء أساسية لتحسين صفحتك وكان الأمر بسيطًا.
اليوم؟ تحسين محتوى موقعك أصبح أكثر تعقيدًا وتشمل خطوات كثيرة. وتلك الخطوات أصبحت أكثر تعقيدًا مما كانت عليه.
الآن، دعنا نناقش عناصر تحسين السيو الداخلي.
كتابة محتوى فريدًا عالي الجودة
الآن حان الوقت لنشر المحتوى الذي يستحق الترتيب رقم 1.
لتصنيف المحتوى الخاص بك في عام 2024، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك:
- فريد
- قيمة للغاية
- مُحسّن لنية البحث
الان سأوضح لك كيفية التأكد من أن محتوى تحسين محرك البحث الخاص بك يفي بجميع هذه الشروط الثلاثة.
نشر شيء فريد هو نقطة انطلاق جيدة. ولكن هذا ليس كافيًا. (في النهاية، يتم نشر ملايين من المقالات يوميًا.)
لذلك، لكي يحصل محتواك على ترتيبات في محركات البحث، يجب أن يكون محتوي عالي الجودة.
إليك بعض الطرق لجعل محتوى تحسين محركات البحث الخاص بك محتوي عالي الجودة:
- كتابة محتوي فريد كتابة محتوي قوي يجعل محتواك أكثر جاذبية.
- تحديث المحتوى يساهم المحتوى المُحدَّث في جذب الزوار، وتحسين ترتيب الموقع في محركات البحث.
- تقديم معلومات موثوقة وحديثة لجمهورك
- دمج الكلمات المفتاحية بشكل استراتيجي في المحتوى الخاص بك، وتجنب حشو الكلمة الرئيسة.
- تأكد من أن محتواك يتوافق مع نية البحث للكلمة المفتاحية المستهدفة.
- تضمين المحتوى المرئي (الصور والفيديو).
وضع الكلمات الرئيسية المستهدفة
“الخطوة الأولى لإنشاء محتوى عالي الجودة هي اختيار الكلمات الرئيسية والموضوعات ذات الصلة. قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية من خلال البحث في Google عن المصطلحات ومعرفة ما يظهر للمنافسين ومواقع الويب الأخرى. يمكنك أيضًا استخدام أدوات مثل Ahrefs و AnswerthePublic و SE Ranking و UberSuggest .”
إن تضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة ضمن العوامل الرئيسية لصفحتك سيساعد Google (والمستخدمين) على فهم محتوى الصفحة.
الان بعد ان حددت كلماتك الرئيسية. حان الوقت لوضعها بشكل استراتيجي في المحتوى الخاص بك.
تشمل الأماكن الرئيسية لإدراج الكلمات الرئيسية في صفحتك ما يلي:
- العنوان الرئيسي (H1)
- عنوان URL
- الفقرة الأولى
- العناوين الفرعية ( H2 وH3 )
- الخاتمة
إن الأمر يتلخص ببساطة في ذكر الكلمة الرئيسية المستهدفة عدة مرات لتأكيد لـ Google أن صفحتك تتعلق بالفعل بهذا الموضوع. وسيتمكن المستخدمون من تحديد ما إذا كانت الصفحة تتطابق مع نية بحثهم.
يمكنك البدء في تحليل المحتوى باستخدام أداة:
كتابة وصفًا تعريفيًا جذابًا
تُعد الأوصاف التعريفية أوصافًا قصيرة للصفحات تظهر أسفل العنوان في نتائج البحث. ورغم أنها ليست عامل تصنيف رسميًا لمحركات البحث، إلا أنها قد تؤثر على ما إذا كان يتم النقر على صفحتك أم لا.
وبالتالي، فهي مهمة بنفس القدر عند القيام بتحسين السيو الداخلي On Page SEO.
فيما يلي بعض النصائح الأخرى لجعل أوصافك التعريفية جديرة بالنقر:
- كن مختصرا: حافظ على وصفك التعريفي أقل من 160 حرفًا لضمان ظهوره بالكامل في نتائج البحث.
- أوصاف فريدة: قم بإنشاء أوصاف تعريفية مميزة لكل صفحة لتجنب التكرار وتعزيز معدلات النقر.
- التركيز على القيمة: قم بتسليط الضوء على نقاط البيع الفريدة أو المعلومات الرئيسية التي تميز صفحتك.
- الوضوح هو المفتاح: قم بتوصيل المحتوى والغرض من صفحتك لإرضاء نية المستخدم.
- معلومات مهمة في البداية: ضع التفاصيل المهمة بالقرب من البداية لضمان الرؤية والتأثير.
استخدم علامات النص لتنظيم صفحتك
تساعد علامات رأس HTML Google على فهم المحتوى الموجود على صفحاتك، وتقسيمه إلى أقسام منطقية وسهلة القراءة.
تبدو علامات الرأس على هذا النحو -<h2>يظهر الرأس هنا</h2> – في كود صفحتك. يمكنك استخدام شريط أدوات Ahrefs لمعرفة كيفية استخدام علامات الرأس على الصفحة بسرعة:
- استخدم علامة <h1> كعنوان لصفحتك أو عنوان رئيسي.
- استخدم علامات <h2> لتغطية الموضوعات الفرعية.
- استخدم علامات <h3> للأقسام التي تدعم النقاط الرئيسية الخاصة بك ، مثل الأمثلة أو الأفكار ذات الصلة.
إذا كنت بحاجة إلى تغطية المحتوى بمزيد من التفاصيل، استخدم H3s، وH4s، وما إلى ذلك.
إن الاستخدام الجيد للعناوين الفرعية من شأنه أن يحسن قراءة المحتوى الخاص بك، مما يجعل من الأسهل رؤية ما يتحدث عنه كل قسم.
تحسين عناوين URL
يقوم معظم منشئي المحتوى، إن لم يكن كلهم، بترك عنوان URL تلقائيًا لصفحاتهم. أحيانًا يكون العنوان هو ما تم تعيينه للصفحة، وأحيانًا يكون سلسلة من الأرقام. ستحتاج إلى تعديل عنوان URL هذا:
عنوان URL هو الجزء الفريد من عنوان URL الخاص بالصفحة.
في هذا المثال، عنوان URL هو “ما هو عنوان URL”:
يجب أن يكون عنوان URL موجزًا وواضحًا ووصفيًا.
وفيما يلي بعض النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار:
- فكر في استخدام الكلمة الأساسية لصفحتك كعنوان URL
- افصل الكلمات باستخدام شرطة (-)
- تجنب ذكر السنوات التي قد تتغير (على سبيل المثال، “أفضل خبير سيو- 2024 “)
- إذا قمت بتغيير عنوان URL الخاص بك، فتأكد من إعادة توجيه الإصدار القديم
تحسين صورك
إضافة صورًا جذابة وذات صلة إلى المحتوى الخاص بك سوف تساعدك الصور في زيادة حركة البحث عن الصور المحتملة.
لتحسين الصور تأكد من ضغطها بشكل مناسب لتسريع أوقات التحميل، واستخدم أسماء ملفات وصفية، وقم بتوفير علامات بديلة مفيدة. من خلال القيام بذلك، يمكنك تحسين تجربة المستخدم وظهور صفحات الويب الخاصة بك في نتائج محرك البحث.”
يعد تحسين الصورة أمرًا مهمًا لعدة أسباب:
- لا تستطيع روبوتات محرك البحث “رؤية” الصور، لذا من المهم مساعدتها على فهم جميع أنواع المحتوى على صفحتك، بما في ذلك المحتوى المرئي.
- يمكن أن يساعدك تحسين صورك على الظهور في بحث الصور، مما قد يزيد من ظهورك في البحث بشكل أكبر.
- إن تنسيق ملفات الصور وتحسينها بشكل صحيح يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا في تحسين أوقات تحميل صفحتك.
- يجب إعطاء كل صورة على موقعك اسم ملف وصفي ونص بديل.
يمكن للصور من صفحاتك أن تحتل مرتبة متقدمة في بحث الصور على Google وتزيد من عدد الزيارات إليك. تحتاج إلى القيام بثلاثة أشياء لتحسينها:
- قم بضغط الصور. يؤدي ضغط الصور إلى تقليل حجم الملفات، مما يؤدي إلى أوقات تحميل أسرع. هناك الكثير من الأدوات للقيام بذلك. ShortPixel هو خيار جيد.
- استخدم أسماء ملفات وصفية. تقول جوجل إن أسماء الملفات تعطيها تلميحات حول موضوع الصورة.[9] لذا فإن dog.jpg أفضل من IMG_859045.jpg. وكقاعدة عامة، يجب أن تكون الأسماء وصفية وموجزة ولا تفرط في استخدام الكلمات الرئيسية.
- استخدم نصًا بديلًا وصفيًا . الغرض الرئيسي من النص البديل هو تحسين إمكانية الوصول للزوار الذين يستخدمون برامج قراءة الشاشة، ولكن تستخدم Google أيضًا نصًا بديلًا لفهم موضوع الصورة.[9] هذه سمة HTML تبدو مثل هذا: <img src=“https://yourdomain.com/puppy.jpg” alt=“puppy”>
تحسين سرعة الموقع
إن تحسين سرعة الصفحة من العوامل الرئيسة لتحسين نتائج البحث؛ بل إنه خطوة اساسية لضمان تلبية موقع الويب الخاص بك للمعايير المطلوبة التي تحددها محركات البحث.
تهتم Google بتجربة المستخدم في المقام الأول. إذا كان تحميل موقعك بطيئًا أو عشوائيًا، فمن المحتمل تستمر ترتيباتك في محركات البحث في الانخفاض.
لقد ذكرت Google رسميًا أن سرعة تحميل الصفحة هي إشارة تصنيف SEO (وجعلوا PageSpeed أكثر أهمية ).
يمكن لأدوات مثل Google PageSpeed Insights تحديد مشكلات معينة تؤثر على وقت تحميل صفحتك حتى تتمكن من معالجتها بشكل فردي.
لتصنيف صفحاتك، ستأخذ Google أيضًا في الاعتبار مجموعة من ” إشارات تجربة الصفحة “. وتشمل هذه:
- Core Web Vitals (CWV) (بمعنى آخر، ما إذا كانت الصفحة سريعة ومستقرة بدرجة كافية).
- الأمان (سواء كانت الصفحة متصلة عبر HTTPS ).
- سهولة الاستخدام على الأجهزة المحمولة (تستخدم Google الإصدار المحمول من صفحاتك للفهرسة والتصنيف).
سواء تم عرضه على جهاز محمول أو سطح مكتب، يجب أن يكون موقعك قادرًا على التحميل بسرعة. عندما يتعلق الأمر بتحسين السيو الداخلي، فإن سرعة الصفحة لها أهمية كبيرة.
إضافة روابط داخلية في أماكن مفيدة
أفضل ممارسة لتحسين السيو الداخلي (On-Page SEO) هي ربط الصفحات المتعلقة بالموضوع من مواقع الويب ذات سلطة المجال العالية. يساعد هذا Google على الثقة بصفحتك بشكل أكبر. في منشوره حول تقنيات تحسين محركات البحث.
إذا كانت لديك روابط داخلية، فقم بإدراجها في الصفحات ذات الصلة بموقعك الإلكتروني. تساعد الروابط الداخلية الزوار على التنقل في موقعك الإلكتروني وتزيد من احتمالات العثور على المعلومات التي يحتاجون إليها.
تساعد الروابط الداخلية محركات البحث على العثور على جميع الصفحات الموجودة على موقعك الإلكتروني، وفهم محتوى كل صفحة (وكيفية ارتباطها ببعضها البعض)، وتسليط الضوء على الصفحات التي تعتقد أنها الأكثر أهمية. تساعد هذه الروابط أيضًا في نقل سلطة الارتباط بين صفحاتك.
عند إضافة الروابط الداخلية:
- استخدم نص الرابط ذي الصلة — ولكن اجعله طبيعيًا ولا تحشو نصوصك بالكلمات الرئيسية.
- قم بالربط إلى صفحاتك الأكثر أهمية، مثل صفحات المنتجات والخدمات، أو أفضل منشورات مدونتك.
يمكنك استخدام عامل البحث site: من Google للعثور بسرعة على الصفحات ذات الصلة للارتباط بها. ابحث في موقعك على الويب عن الكلمة الرئيسية المستهدفة (بين قوسين للعثور على تطابقات دقيقة)، وسيعرض لك Google كل صفحة مفهرسة تحتوي على الكلمة الرئيسية.
إضافة روابط خارجية
لا ينبغي لصفحتك أن تتضمن روابط داخلية فحسب، بل ينبغي أن تتضمن الصفحات الأخرى على موقعك روابط إلى الصفحة التي تقوم بتحسينها.
يجب أن يكون نص الرابط خاصًا بالصفحة التي تربط بها وأن يحتوي على الكلمة الرئيسية التي يستهدفها. وهذا لا يؤدي فقط إلى تحسين تجربة المستخدم، بل إن زيادة عدد الروابط إلى صفحتك التي تستخدم الكلمة الرئيسية كنص رابط، تزيد من فرصك في الترتيب.
يعد الربط الخارجي أيضًا فكرة جيدة عندما تريد الاستشهاد بمعلومات من مكان آخر على الويب، أو إرسال القارئ إلى مصدر معلومات تابع لجهة خارجية موثوقة.
يقول Google أن الارتباط بمواقع الويب الأخرى يعد طريقة رائعة لتقديم قيمة لمستخدميك.
بمرور الوقت، سوف تنكسر بعض الروابط الخارجية الخاصة بك عند إعادة توجيه الصفحة المرتبطة أو حذفها، مما يؤدي إلى تجربة مستخدم سيئة.
يمكنك العثور على هذه الروابط المعطلة وإصلاحها باستخدام Site Audit :
ما عليك سوى إعداد عملية زحف منتظمة لموقعك على الويب ومراقبة الصفحات التي تحتوي على روابط معطلة أثناء عمليات الزحف الخاصة بك.
إنه التزام مستمر بضمان أن يظل المحتوى الخاص بك ذا صلة وجذابًا ومتوافقًا مع خوارزميات محرك البحث.
خاتمة
هل يمكنك الآن أن ترى لماذا يعتبر تحسين السيو الداخلي On Page SEO عملية غير مباشرة؟ هناك الكثير من العمل الذي يتطلبه ذلك. ولكن كلما مارسته أكثر، أصبح الأمر أسهل – وزاد عدد الزيارات التي تحصل عليها إلى موقع الويب الخاص بك.
إن تحقيق تحسين السيو الداخلي ليس مهمة لمرة واحدة. إنه التزام مستمر بضمان أن يظل المحتوى الخاص بك ذا صلة وجذابًا ومتوافقًا مع خوارزميات محرك البحث.
تتطور خوارزميات تحسين محركات البحث، ويتغير سلوك المستخدم، وتتغير اتجاهات جوجل. لذلك قم بإجراء مراجعات منتظمة، مرة واحدة شهريًا على الأقل، للبقاء استباقيًا في تحديد المشكلات والفرص المحتملة.
