السيو الخارجي هو نوع من تحسين محركات البحث يستخدم تحسينات خارج الموقع لتحسين ترتيب موقع الويب أو الصفحة في نتائج البحث ذات الصلة. تحدث عمليات التحسين خارج الموقع خارج موقعك وتتضمن بناء الروابط والاستشهادات المحلية.
الهدف من السيو الخارجي هو جعل محركات البحث والمستخدمين يرون موقعك على أنه أكثر جدارة بالثقة ومصداقية.
ما هو تحسين محركات البحث خارج الصفحة؟
يُعرف السيو الخارجي باسم (Off-site SEO أو Off-page Optimization)، ويتضمن تكتيكات تجذب الروابط من مواقع الويب الأخرى، ومشاركات وسائل التواصل الاجتماعي، والإشارات عبر مصادر موثوقة مختلفة على الويب.
يعد Off-Page SEO جزءًا أساسيًا من تحسين محركات البحث (SEO) الذي سيساعد موقع الويب الخاص بك على الحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث وتوليد المزيد من الزيارات العضوية.
السيو الخارجي (Off-Page SEO) عبارة عن مجموعة من تقنيات التحسين التي يمكنها تحسين تصنيفك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) من خلال الجهود المبذولة خارج موقع الويب الخاص بك.
تحصل المواقع التي تستخدم Off-Page SEO على تصنيفات أعلى في محركات البحث بسبب الروابط الخلفية والإشارات والدعاية على وسائل التواصل الاجتماعي.
أهمية السيو الخارجي
السيو الخارجي هو كل ما تفعله خارج موقعك لتجعل Google ومحركات البحث الأخرى ترى موقع الويب الخاص بك على أنه جدير بالثقة وموثوق.
يساعد تحسين السيو الخارجي في بناء سمعة موقعك على الويب حتى توصي محركات البحث بمحتواك للقراء ذوي الصلة. أحد أهم عوامل الترتيب الخوارزمي هو “الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة (EAT)”.
كلما كان موقعك على الويب أكثر جدارة بالثقة، زادت احتمالية ظهوره في نتائج البحث ذات الصلة. الهدف الأساسي لتحسين السيو الخارجي هو زيادة الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة لموقعك على الويب من خلال أنشطة مثل بناء الروابط وتوليد المراجعات عبر الإنترنت وزيادة الإشارات الاجتماعية للعلامة التجارية والمزيد.
تكمن فوائد السيو الخارجي (Off-Page SEO) تحسين ترتيب البحث العضوي وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة مصداقية العلامة التجارية وزيادة حركة البحث العضوي ذات الصلة.
إذا لم تقم بتنفيذ تكتيكات (Off-Page SEO) كجزء من استراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة الخاصة بك، فمن المحتمل أنك لا تحصل على النتائج التي تريدها.
وذلك لأن الروابط الخلفية، من بين إشارات السيو الخارجي الأخرى، تعد عامل ترتيب أساسي لمحركات البحث مثل Google.
السيو الخارجي مقابل السيو الدخلي
تستخدم محركات البحث مثل Google تحسين السيو الخارجي (Off-Page SEO) لقياس مصداقيتها. تتضمن تكتيكات السيو الخارجي كسب روابط خلفية من مواقع ويب موثوقة. هذه الروابط بمثابة تصويت بالثقة لمحتواك وموقعك على الويب.
السيو الخارجي
- ركز على الأنشطة خارج موقع الويب الخاص بك لتعزيز ظهوره وسلطته.
- يشمل بناء الروابط، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وتسويق المحتوى، والتواصل مع المؤثرين، وإدارة السمعة عبر الإنترنت، والترويج للعلامة التجارية.
- تعزيز مصداقية موقع الويب الخاص بك وشعبيته من خلال الحصول على روابط خلفية عالية الجودة من مصادر ذات سمعة طيبة.
- يدعم الوعي بالعلامة التجارية، ويوسع نطاق وصولك عبر الإنترنت، ويجذب جمهورًا أكبر إلى موقع الويب الخاص بك.
وفي الوقت نفسه، تستخدم محركات البحث السيو الخارجي لقياس مدى ملاءمة صفحتك. وتتضمن جهود السيو الداخلي تحسين المحتوى وعناوين URL والعلامات التعريفية وغيرها من العناصر.
السيو الداخلي
- يركز على تحسين العناصر داخل موقع الويب الخاص بك، مثل المحتوى وعلامات العنوان وعناوين URL والعناوين الرئيسية والاستضافة المحسّنة لمحركات البحث والارتباط الداخلي.
- يتضمن البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين الصفحة لمواءمة محتوى موقع الويب الخاص بك مع استعلامات بحث المستخدم.
- يهدف إلى تحسين تجربة المستخدم لصفحات الويب الخاصة بك وقابليتها للقراءة وملاءمتها.
- يساعد محركات البحث على فهم سياق ومحتوى موقع الويب الخاص بك.
يعد تحقيق التوازن بين تقنيات السيو الداخلي والسيو الخارجي أمرًا بالغ الأهمية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة. تأكد من تنفيذ كلتا الاستراتيجيتين، جنبًا إلى جنب، لرؤية صفحاتك في صفحات نتائج محرك البحث.
5 استراتيجية لتحسين السيو الخارجي
الآن بعد أن حددنا مدى أهمية السيو الخارجي لنجاح موقع الويب، يمكننا الخوض في تفاصيل كيفية تحسين السيو الخارجي (Off-Page SEO).
بناء الروابط (Link Building)
التقنية الأكثر شيوعًا لتحسين (Off-Page SEO) هي الروابط الخلفية، والتي تهدف إلى إنشاء روابط طبيعية لصفحتك.
إن الحصول على مواقع ويب ذات سمعة طيبة لربطها بموقعك الإلكتروني له فائدتان رئيسيتان: توجيه الزيارات إلى موقعك والمساعدة في تحديد ترتيبك. إن الروابط من المواقع ذات السمعة الطيبة مفيدة للغاية لموقعك الإلكتروني.
تُعد الروابط عنصرًا أساسيًا في تحسين السيو الخارجي (Off-Page SEO). قبل أن تبدأ في بناء الروابط الخلفية (Backlinks) أو كسبها، من الضروري فهم الأنواع المختلفة من الروابط، بالإضافة إلى العوامل التي تؤثر على قيمة الرابط إلى موقع الويب الخاص بك.
تتضمن أنواع الروابط ما يلي:
الروابط الطبيعية
يأتي الرابط الطبيعي إلى موقع الويب الخاص بك بشكل طبيعي.
لا يتم اتخاذ أي إجراء أو بذل جهود لكسب هذا الرابط. الشخص الذي يكتب المحتوى قرر الارتباط بموقعك، سواء لأنه يتابع علامتك التجارية أو اكتشف محتواك من خلال البحث.
الروابط المبنية
يأتي الرابط المدمج إلى موقع الويب الخاص بك من خلال التواصل مع مشرفي المواقع.
سواء من خلال التواصل مع اصحاب المواقع أو الناشرين أو الصحفيين. وربما قمت أيضًا بالترويج للمحتوى من خلال حملة إعلانية، مما وفر له التغطية التي ساعدت الأشخاص على اكتشاف المحتوى.
للتأكد من أن استراتيجية السيو الخارجي (Off-Page SEO) الخاصة بك تعمل على النحو المطلوب، تحقق من الروابط الخلفية الخاصة بك بانتظام. يمكنك استخدام أدوات لتحليل ملفات تعريف الروابط الخلفية الخاصة بك ومنافسيك. بعض أدوات الروابط الخلفية المفضلة لدينا هي:
بناء الروابط المكسورة (Broken Link Building)
بناء الروابط المكسورة هو استراتيجية فعالة في تحسين محركات البحث (SEO)، تتضمن العثور على الروابط الخلفية (Backlinks) ذات الصلة التي لم تعد تعمل، ثم إقناع أصحاب المواقع بتحديثها بروابط تشير إلى موقعك.
يمكن أن تساعدك أدوات تحليل الروابط في العثور على الروابط المكسورة. شخصيًا، أستخدم أداة تحليل الروابط من SEMrush و Ahrefs في هذه العملية. بناء الروابط المعطلة يعتبر واحدة من أفضل الطرق السليمة للحصول على الروابط الخلفية.
تسويق المحتوى
التسويق بالمحتوى هو نهج استراتيجي للسيو الخارجي يركز على إنشاء وتوزيع محتوى ذي صلة وقيم بشكل مستمر لجذب جمهور محدد.
الفكرة الأساسية وراء التسويق بالمحتوى هي تقديم معلومات بمحتوى عالي الجودة لجمهورك المستهدف بدلاً من الترويج المباشر لعلامة تجارية أو منتج أو خدمة. يهدف هذا النهج إلى بناء الثقة والمصداقية مع الجمهور.
إن المحتوى عنصر أساسي لتحسين السيو الخارجي. نشر محتوى مفيدًا من شأنه أن يجذب زوار الموقع ويُظهِر لمحركات البحث أن محتوى صفحتك يُظهر الخبرة والمهارة والمصداقية والثقة (EEAT) .
إليك الطرق الفعّالة لتسويق المحتوى التي اتبعها:
العلاقات العامة الرقمية (Digital PR)
العلاقات العامة الرقمية هي استراتيجية لتنمية حضورك على الإنترنت من خلال بناء علاقات مع الصحفيين وإثبات جدارتك بالثقة. إنها طريقة ممتازة لكسب الروابط الخلفية والتحول إلى مصدر موثوق للصحفيين.
يعد البيان الصحفي (PR) تقنية قوية لتحسين السيو الخارجي والتي تتضمن صياغة وتوزيع الإعلانات أو المعلومات الجديرة بالاهتمام حول عملك إلى منافذ الإعلام والمنصات عبر الإنترنت.
تهدف البيانات الصحفية إلى توليد التغطية الإعلامية والاهتمام العام بشركتك أو منتجاتك أو خدماتك أو أحداثك أو أي تطورات مهمة تتعلق بعملك.
عند القيام به بشكل فعال، يمكن للعلاقات العامة أن تحقق العديد من الفوائد لاستراتيجية السيو الخارجي الخاصة بك، مثل زيادة الرؤية والتعرض للعلامة التجارية، والروابط الخلفية عالية الجودة، وتعزيز السمعة والمصداقية، وزيادة حركة المرور على موقع الويب.
للاستفادة بشكل فعال من العلاقات العامة لتحسين Off-Page SEO، فكر في تحسين البيانات الصحفية لتحسين محركات البحث من خلال دمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة وإدراج روابط نصية إلى موقع الويب الخاص بك لتحقيق أقصى استفادة من تحسين محركات البحث.
وسائل التواصل الاجتماعي
لا تؤثر وسائل التواصل الاجتماعي بشكل مباشر على ترتيبك في نتائج البحث. ومع ذلك، فهي تعمل على تحسين قابلية اكتشاف موقعك ومصداقية علامتك التجارية وزيادة فرص الحصول على روابط خلفية.
ركز على زيادة عدد متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال نشر محتوى ذي صلة على قنواتك الاجتماعية بشكل مستمر. إن الجمهور المتفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي والذي يتفاعل مع علامتك التجارية بانتظام هو إشارة تصنيف إيجابية لمحركات البحث مثل Google التي تساعد في بناء سلطة العلامة التجارية والثقة بها.
ترويج المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي:
- شارك محتواك على منصات التواصل الاجتماعي للوصول إلى جمهور أوسع وتوليد التفاعل.
- شجع متابعيك على الإعجاب بالمحتوى الخاص بك ومشاركته والتعليق عليه.
- استخدم تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي لتتبع أداء المحتوى الخاص بك وضبط استراتيجياتك.
التسويق عبر المؤثرين
يمكن أن يؤدي التسويق المؤثر إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك والسماح للأشخاص الآخرين باكتشاف عملك.
تعاون مع أشخاص مؤثرين في مجالك. قد يزيد المؤثرون من ظهورك وسمعتك على Google بشكل كبير من خلال الإشارة إلى موقعك على الويب أو الربط به.
التفاعل مع المؤثرين:
- حدد وتواصل مع المؤثرين في مجالك الذين يمكنهم تضخيم المحتوى الخاص بك والوصول إلى جمهور أوسع.
- عرض فرص النشر للضيوف، أو مراجعات المنتجات، أو المحتوى المدعوم للمؤثرين.
- التواصل مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي والتعاون في إنشاء المحتوى.
أضف قسمًا موجهًا للمجتمع إلى مقالتك، وتواصل مع المؤثرين المعروفين في مجالك، واطلب منهم تقديم رؤى قيمة من خلال التعليقات أو الاقتباس أو المراجعة. أضف بعض السياق إلى اقتباساتهم وأبرزها بطريقة ما.
بمجرد نشر المحتوى، اطلب منهم مشاركته. يحب الناس معرفة ما يفكر فيه المؤثرون بشأن الأشياء.
بهذه الطريقة، يمكنك بناء علاقات مع المؤثرين والاستفادة من سلطتهم لزيادة سلطتك.
النشر كضيف
يعد النشر كضيف أحد تقنيات السيو الخارجي (Off-Page SEO) الشائعة لكتابة ونشر المحتوى على موقع ويب أو مدونة شخص آخر. ويتضمن ذلك التعاون مع مالكي مواقع ويب أو مدونين آخرين للمساهمة بمقالات أو منشورات قيمة ذات صلة بجمهورهم.
إن فوائد النشر كضيف متعددة. أولاً، يسمح لك ذلك بالاستفادة من جمهور محدد والوصول إلى مجموعة أوسع من القراء الذين قد لا يكونون على دراية بموقعك الإلكتروني أو علامتك التجارية.
والأهم من ذلك، توفر مشاركات الضيوف فرصة لبناء روابط خلفية عالية الجودة لموقعك على الويب. إن تضمين رابط لموقعك ضمن مشاركات الضيوف يعمل بمثابة تأييد قيم ويمكن أن يحسن ترتيبك في محركات البحث.
لا يتيح لك النشر كضيف الوصول إلى جمهور جديد فحسب، بل إنه يعزز أيضًا سلطتك على الموضوع ويساعدك في كسب روابط خلفية من المواقع ذات السمعة الطيبة التي ساهمت فيها.
المنتديات
ابحث عن المنتديات حول منتجك أو خدماتك وشارك فيها. قم ببناء اتصال مع هذا المجتمع، والرد على المواضيع، وحل مشاكل الآخرين، وتقديم نصائحك واقتراحاتك لأن Google تحب المناقشات !
تأكد من إنشاء ملف تعريف كامل مع نص رابط في التوقيع بحيث يظهر التوقيع مع رابطك عند التعليق. حاول البحث في المنتديات التي تقدم روابط do-follow .
- ابحث عن المنتديات ذات الصلة بصناعتك أو خبرتك.
- قم بالتسجيل وإنشاء ملف تعريف مستخدم كامل واحترافي.
- المشاركة في المناقشات من خلال التعليقات المفيدة والمعلومات المفيدة.
- قم بإدراج رابط لموقعك على الويب في توقيع المنتدى الخاص بك.
- التواصل مع أعضاء المجتمع، وتعزيز العلاقات والمصداقية.
- الالتزام بإرشادات المنتدى للحفاظ على سمعة إيجابية.
تحسين محركات البحث المحلية
يعد تحسين محركات البحث المحلية من أهم تقنيات السيو الخارجي (Off-Page SEO)، حيث يعزز تواجدك عبر الإنترنت لزيادة الرؤية في نتائج البحث المحلية.
تشمل هذه الاستراتيجيات والتكتيكات تحسين ظهور عملك أمام العملاء المحتملين ضمن منطقة جغرافية معينة.
يكون تحسين محركات البحث المحلية مفيدًا بشكل خاص للشركات التي تقدم خدماتها للعملاء في مواقع محددة، مثل المتاجر التقليدية، مقدمي الخدمات، أو الشركات ذات الفروع المتعددة. لتطبيق تحسين محركات البحث المحلية بشكل فعال، ضع في اعتبارك الاستراتيجيات التالية:
- قم بتحسين موقع الويب الخاص بك باستخدام الكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع والمحتوى ذي الصلة.
- اطلب إدراجك في Google My Business وقم بتحسينه.
- قم بإنشاء استشهادات متسقة (ذكر اسم عملك وعنوانك ورقم هاتفك) عبر أدلة الإنترنت ذات الصلة.
- تشجيع وإدارة مراجعات العملاء على منصات مثل Google و Yelp ومواقع المراجعة الخاصة بالصناعة.
- قم بإنشاء صفحات مقصودة خاصة بالموقع إذا كان لديك مواقع أعمال متعددة.
- استفد من فرص بناء الروابط المحلية من خلال الشراكة مع المنظمات المحلية، أو رعاية الأحداث، أو المشاركة في الأنشطة المجتمعية.
المراجعات
تُعتبر المراجعات عبر الإنترنت من العوامل المهمة التي تؤثر في تصنيف المحتوى الخاص بك، حيث توفر إشارة قوية تأخذها محركات البحث في الاعتبار. هذه المراجعات تعزز المصداقية والثقة في علامتك التجارية لأنها تأتي من تفاعلت مع خدماتك أو منتجاتك.
التركيز على الحصول على مراجعات إيجابية من عملاء حقيقيين يمكن أن يُحسن بشكل كبير من السيو الخارجي (Off-Page SEO). يمكنك جمع هذه المراجعات على منصات مراجعات خارجية مثل G2، بالإضافة إلى صفحة Yelp المحلية الخاصة بك، لتعزيز ظهورك وتعزيز سمعتك الرقمية.
تعد الإشارات المرجعية الاجتماعية واحدة من أفضل الطرق للحصول على زوار على الفور. ومع ذلك، هناك نقاش طويل حول استخدامها أم لا. تعد StumbleUpon و Delicious و Digg و Reddit من أفضل مواقع الإشارات المرجعية الاجتماعية.
قبل إرسال أي محتوى، تأكد من البحث عن الجماهير وقواعد كل موقع. لا تريد إرسال رسائل عشوائية إلى هذه المجتمعات.
إليك بعض النصائح لإدارة المراجعات عبر الإنترنت بفعالية:
- اطلب بلطف من جميع العملاء ترك مراجعات
- بناء الثقة من خلال الرد على جميع المراجعات
- تجنب قبول أو عرض المال مقابل المراجعات
الاهتمام بالمراجعات والرد عليها يمكن أن يعزز من سمعة عملك ويزيد من مصداقيته في نظر محركات البحث والعملاء المحتملين.
الأحداث (Events)
إقامة الفعاليات تعد وسيلة قوية لاجتذاب جمهورك، كما أنها أداة فعّالة لخلق ضجة حول عملك وتعزيز الوعي بعلامتك التجارية.
على سبيل المثال، يمكنك تعزيز إشارات العلامة التجارية عبر وسائل التواصل الاجتماعي أثناء الترويج للحدث، بالإضافة إلى الحصول على تغطية إضافية على مواقع أخرى إذا قام الحاضرون بكتابة مقالات ملخصة بعد الحدث.
يمكن أن تجذب صفحة الهبوط الخاصة بالحدث روابط إضافية إذا كان هناك اهتمام كبير بالحدث، أو إذا قام المتحدثون أو المؤثرون بالترويج له لجمهورهم.
على الرغم من أن تنظيم الفعاليات يتطلب جهداً ملحوظاً لتنفيذه بشكل صحيح، إلا أن التأثير الذي تخلقه يمكن أن يكون صعباً تكراره بطرق أخرى. الفعاليات توفر أيضاً فرصة ممتازة للحصول على تغطية إعلامية قيمة.
بشكل عام، يمكن أن تكون الفعاليات أداة فعّالة لبناء وعي العلامة التجارية وزيادة التفاعل مع جمهورك المستهدف. سواء كانت الفعاليات عبر الإنترنت أو بشكل مباشر، فإنها تتيح لك فرصاً كبيرة للتواصل مع العملاء المحتملين وتعزيز العلاقات مع المجتمع.
استثمار الوقت والموارد في تنظيم الفعاليات يمكن أن يثمر بزيادة التفاعل والاهتمام بعلامتك التجارية، مما يعزز مكانتك في السوق ويزيد من فرص النمو والنجاح.
خاتمة
في الختام، يعتمد بروز موقعك الإلكتروني في نتائج بحث Google ومحركات البحث الأخرى بشكل كبير على السيو الخارجي (Off-Page SEO).
يمكنك تعزيز مصداقية موقعك الإلكتروني وزيادة ظهوره في نتائج البحث من خلال التركيز على استراتيجيات خارج الموقع مثل التعاون مع المؤثرين، والمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي، وتطوير الروابط الخلفية عالية الجودة.
يأخذ السيو الخارجي في الاعتبار كيفية عرض المحتوى الخاص بك والتعرف عليه من قبل المجتمع الأوسع عبر الإنترنت، بالإضافة إلى ما هو موجود على موقعك الإلكتروني.
لذلك، فإن استثمار الوقت والجهد في تقنيات السيو الخارجي (Off-Page SEO) الفعّالة يعد أمرًا ضروريًا إذا كنت ترغب في أن يقدر Google موقعك الإلكتروني.
