السيو المحلي Local SEO هو ممارسة تحسين ظهور الشركة في نتائج البحث المحلية. تتضمن المهام الرئيسية تحديد الكلمات الرئيسية المحلية ذات الصلة، وتحسين ملف تعريف Google Business الخاص بالشركة، وإنشاء استشهادات NAP متسقة. إنها عملية أساسية للشركات التي تركز على زيادة حركة المرور المحلية والعملاء المحتملين والوعي بالعلامة التجارية.
تعتمد محركات البحث على إشارات مثل المحتوى المحلي وصفحات الملفات الشخصية على مواقع التواصل الاجتماعي والروابط والاستشهادات لتوفير النتائج المحلية الأكثر صلة للمستخدم لجمع المعلومات للبحث المحلي.
باستخدام تحسين محركات البحث المحلية، يمكن للشركات استخدام هذا الأمر لتحديد موضع منتجاتها وخدماتها للعملاء المحليين والعملاء الذين يبحثون عنها.
ما هو السيو المحلي؟
تحسين محركات البحث المحلية هي استراتيجية تسويق رقمية تساعدك على تحسين موقعك الإلكتروني للحصول على ترتيب أفضل في نتائج البحث والوصول إلى جمهورك المحلي. من خلال التحسين لمدينتك وعنوانك، تساعد الأشخاص في العثور على عملك عبر الإنترنت وتشجيعهم على زيارته دون اتصال بالإنترنت.
يعد تحسين البحث المحلي أمرًا مهمًا، وخاصةً بالنسبة للشركات التقليدية التي تخدم بلدات ومدن ومناطق وحتى ولايات محددة.
عندما يتم ذلك بشكل صحيح، يسمح تحسين محركات البحث المحلية للأشخاص بالعثور على معلومات حول عملك بسرعة وسهولة، مما يجعلهم أقرب خطوة إلى إتمام المعاملة.
لهذا السبب من الضروري لشركتك أن تمتلك استراتيجية فعّالة لتحسين محركات البحث المحلية حتى تتمكن من ضمان ظهور شركتك كواحدة من أفضل النتائج عندما يبحث جمهورك عن منتجاتك أو خدماتك عبر الإنترنت.
تحسين السيو المحلي Local SEO
وجود قائمة بملف Google My Business
الخطوة الأولى والأكثر أهمية في استراتيجية تحسين محرك البحث المحلي الخاصة بك هي المطالبة بإدراج ملفك التجاري على Google. إن إدراج ملفك التجاري على Google هو جوهر استراتيجيتك المحلية. إذا كنت تريد جذب العملاء المحليين إلى موقعك، فيجب عليك المطالبة بإدراجك وتحسينه .
بمجرد المطالبة بإدراج ملفك التجاري على Google ، يمكنك البدء في ملء ملفك الشخصي.
دعونا نلقي نظرة على بعض الميزات التي قد ترغب في إكمالها للحصول على قائمة محلية من الدرجة الأولى:
معلومات NAP (الاسم والعنوان ورقم الهاتف)
عند المطالبة بإدراجك المحلي، ستحتاج إلى التحقق من صحة البيانات الأكثر أهمية. تتضمن هذه المعلومات ما يلي:
- اسم
- عنوان
- رقم التليفون
ابدأ باسم شركتك. يجب عليك التأكد من أن هذا هو الاسم الرسمي الكامل لشركتك. حتى إذا كان اسم شركتك أقصر، فستحتاج إلى استخدام الاسم الكامل في القائمة المحلية الخاصة بك.
ستحتاج إلى تأكيد رقم الهاتف الخاص بشركتك. يجب أن يكون لديك وسيلة ليتمكن الأشخاص من الاتصال بك. يمكنك أيضًا إضافة عنوان بريد إلكتروني إلى قائمتك لتزويد المستخدمين بطريقة أخرى للوصول إلى فريقك.
أضف الصور إلى قائمتك
بمجرد إكمال المعلومات اللازمة لقائمتك، ستحتاج إلى إضافة الصور.
ينظر العديد من الأشخاص إلى الصور الموجودة على ملف تعريف Google Business للحصول على معلومات حول شركتك أو منتجاتك أو خدماتك. تُعد هذه الصور فرصة ممتازة لك لعرض عملك.
تريد استخدام صور أصلية لتسليط الضوء على شركتك. لا تستخدم صورًا مخزنة، لأن الناس لن يتمكنوا من تكوين فكرة عن طبيعة عملك.
يمكنك تحميل صور لمتجرك (من الداخل والخارج)، وموظفيك، ومنتجاتك.
في بعض الحالات، قد يترك المستخدم مراجعة تتضمن صورة لخدمتك/منتجك. وهذا مفيد بشكل خاص للمطاعم وشركات الخدمات والإصلاح أو الشركات التي لديها نموذج أعمال قابل للتخصيص لأنه يُظهر للعملاء المحتملين الآخرين مدى روعة منتجاتك/خدماتك.
التفاعل عبر منصات التواصل الاجتماعي
إن الحصول على مزيد من الرؤية وزيادة عدد الزيارات لموقع ويب أو صفحات ويب محددة أمر ضروري لحملة تحسين محركات البحث الناجحة، ووسائل التواصل الاجتماعي هي وسيلة مفيدة للقيام بذلك!
الجمهور المستهدف لقنوات التواصل الاجتماعي هو عادةً الجمهور المستهدف للشركة.
تتمتع منصات التواصل الاجتماعي أيضًا بالعديد من الإمكانات والميزات لتحديد فرص السوق المستهدفة. يتيح لك تحسين محركات البحث لوكالات التواصل الاجتماعي مساعدة عملائك على اكتساب المزيد من التعرض من خلال وضعهم أمام جمهورهم المستهدف الذي يتطلع إلى شراء منتج أو خدمة.
يمكن أن تعمل الاستراتيجيتان بشكل متزامن وليس بشكل مستقل عن بعضهما البعض لتوليد المزيد من القيمة والنمو، مما يؤدي إلى زيادة الاحتفاظ بالعملاء.
اختر الكلمات الرئيسية الصحيحة
الكلمات الرئيسية هي عنصر حيوي لتحسين السيو المحلي. إذا كنت تريد الظهور في نتائج البحث المحلية، فيجب عليك تحسين قائمة ملفك التجاري على Google وموقعك الإلكتروني. للعثور على الكلمات الرئيسية المحلية، قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية .
سيساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لدمجها في قائمتك وموقعك الإلكتروني.
عند إجراء بحث، ركّز على الكلمات الرئيسية الطويلة . تحتوي الكلمات الرئيسية الطويلة على ثلاث كلمات أو أكثر.
تعتبر هذه الكلمات الرئيسية محددة، لذا فهي تساعد في توجيه العملاء المحتملين الأكثر اهتمامًا إلى صفحتك.
عندما يجري المستخدمون عمليات بحث محلية، فإنهم يستخدمون كلمات رئيسية طويلة للعثور على الشركة المناسبة. إذا قمت بدمج الكلمات الرئيسية الطويلة المحلية المناسبة ، فستجذب المزيد من حركة المرور إلى متجرك.
الاستشهادات المحلية
تُعد الاستشهادات المحلية عاملاً بالغ الأهمية في تصنيف الشركات المحلية ضمن حزمة الخرائط المحلية. في الأساس، الاستشهاد هو إشارة إلى اسم شركتك وعنوانها ورقم هاتفك (NAP) على موقع ويب أو دليل.
يعد Google Business Profile دليلاً مجانيًا عبر الإنترنت تقدمه Google، ولكن هناك العديد من الأدلة الأخرى عبر الإنترنت التي يجب إدراج الشركات الصغيرة فيها. تعد الدقة والاتساق أمرًا بالغ الأهمية لهذه القوائم لأنها تمكن محركات البحث المحلية من مطابقة المعلومات مع مصادر أخرى وبناء الثقة في علامتك التجارية وتوليد حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
يساعد وجود قوائم أعمال صحيحة ومتسقة أيضًا في إنشاء صورة احترافية، مما يؤدي إلى زيادة ثقة العملاء. تعمل كل هذه العناصر معًا لتحسين ظهور محرك البحث المحلي الخاص بك ومساعدة العملاء في العثور على عملك بسرعة وسهولة.
المراجعات عبر الإنترنت (الشهرة)
المراجعات عبر الإنترنت. المراجعات الإيجابية عبر الإنترنت هي عامل ترتيب مباشر، ويجب أن يكون الهدف هو الحصول على أكبر عدد ممكن من المراجعات ذات الأربع والخمس نجوم.
كلما زادت المراجعات الإيجابية التي حصلت عليها شركاتك، ارتفعت ترتيباتها. وينطبق هذا على قوائم الشركات الأخرى والمناطق التي يمكن جمع المراجعات عبر الإنترنت فيها، وليس فقط ملف تعريف Google Business.
ومع ذلك، فمن الطبيعي أن تظهر المراجعات السلبية من حين لآخر. ما لم تكن المراجعات مزيفة، فلا يُنصح بحذفها. بل تعامل معها كفرصة لحل التجربة السلبية.
ويمكن أن يساعد ذلك في الواقع على بناء الثقة مع محركات البحث والأشخاص عندما تُظهر الشركات سعيها النشط لمعالجة تجربة العملاء السلبية.
إنشاء محتوي محلي
إن إنشاء محتوى مفيد وذو صلة ومركّز محليًا بشكل منتظم أمر ضروري. يمكن للمحتوى عالي الجودة أيضًا جذب الروابط، مما يعزز الرؤية عبر الإنترنت وشهرة الأعمال.
إحدى الطرق لتحقيق ذلك هي إنشاء مراكز محتوى حول صفحات موقعك. وهذا يعني إنشاء محتوى مرتبط بالمنطقة المحلية، مثل إدراج الأحداث المحلية القادمة، وجمع معلومات عن مديري الشركات المحلية، ومشاركة الأخبار والآراء المحلية.
على سبيل المثال، إذا كنت تدير وكالة عقارية، فيمكنك إنشاء مركز محتوى “دليل الانتقال” لمنطقتك المحلية لمساعدة أي عملاء يخططون للانتقال. هنا يمكنك مشاركة مجموعة من المحتوى المفيد مثل قائمة بالمراكز الطبية المحلية، وأفضل المطاعم المحلية، وكيفية التنقل في وسائل النقل العام، وأفضل 5 صالات رياضية، ودليل لمساحات المكاتب المرنة، وأحداث العطلات المحلية.
اجعل موقعك متوافق مع الأجهزة المحمولة
انتقلت محركات البحث إلى فهرسة الأجهزة المحمولة أولاً ، مما يعني أن النسخة المحمولة من موقع الويب سيتم فحصها وفهرستها أولاً بغض النظر عن مدى جودة تجربة المستخدم على سطح المكتب. وينطبق هذا حتى إذا كانت معظم حركة المرور على موقع الويب تأتي من أجهزة سطح المكتب بدلاً من الأجهزة المحمولة.
لكي تنجح عبر الإنترنت، يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع الأجهزة المحمولة، وليس فقط أجهزة سطح المكتب.
يمكن القيام بذلك من خلال تحقيق ذلك بعدة طرق مختلفة:
• تصميم موقع ويب مستجيب: استخدم مبادئ التصميم المستجيب أو فكر في إنشاء مواقع الويب أو أنظمة إدارة المحتوى (CMS) ذات ميزات الاستجابة المضمنة.
• اختبار الهاتف المحمول: اختبر موقع الويب الخاص بك بدقة على أجهزة محمولة مختلفة وأحجام شاشات لتحديد أي مشكلات محتملة في التخطيط أو الوظيفة أو قابلية الاستخدام ومعالجتها.
• تحسين الصور والمحتوى: تأكد من تحسين الصور لتحميلها بشكل أسرع على شبكات الهاتف المحمول، وفكر في تعديل طول المحتوى وتنسيقه لتحسين قابلية القراءة على الشاشات الأصغر.
عند إعطاء الأولوية لموقع ويب متجاوب وسهل التصفح على الأجهزة المحمولة، فأنت لا تحسن تجربة المستخدم وسهولة الوصول فحسب، بل تعزز أيضًا تحسين محركات البحث المحلية. هذا يمكن أن يساعدك لزيادة الظهور المحلي والتفاعل، وتحقيق النجاح في مجال البحث المحلي التنافسي في عام 2024.
بناء الروابط المحلية
العامل الأكثر أهمية في الترتيب في البحث العضوي المحلي هو عدد الروابط الخلفية التي تمتلكها شركتك الصغيرة. إن بناء روابط خلفية عالية الجودة وذات صلة وطبيعية يعد جزءًا أساسيًا من أي استراتيجية تحسين محرك البحث المحلي العضوي.
إن الهدف هو التركيز على جودة الروابط الخلفية الخاصة بك. فكلما كانت الروابط الخلفية الخاصة بك أكثر موثوقية وموثوقية، كانت النتائج أفضل لتصنيفاتك المحلية. ومع ذلك، يجب أن تكون هذه ممارسة مستمرة لمواصلة زيادة عدد الروابط الخلفية والمجالات المرتبطة.
تحسين السيو الداخلي و السيو الخارجي
لتصنيف موقعك عبر عمليات البحث المحلية. حان الوقت للتعمق أكثر والبدء في بعض الأعمال على السيو الداخلي والسيو الخارجي. يعتمد 70% من الحضور على الويب على تحسين السيو الداخلي، ويتم إنجاز 30% من العمل عن طريق تحسين السيو الخارجي.
السيو الداخلي: يمكنك تحديد العلامات التعريفية، وتحسين وضغط الصور، والمحتوى، وCSS، وjs، وسرعة الموقع، والروابط المعطلة، وما إلى ذلك.
السيو الخارجي : تقوم بمعظم العمل خارج الموقع الإلكتروني. ويشمل ذلك إعداد المحتوى لمواقع الضيوف ووسائل التواصل الاجتماعي وإرسالات الويب 2.0 وقوائم الشركات المحلية والصور وإرسالات PDF وPPT والمزيد.
أدوات السيو المحلي
دعونا نختتم الأمر ببعض أدوات تحسين محركات البحث المحلية التي قد تجدها مفيدة.
- Google Business Manager
يُعد Google Business Manager ، المعروف سابقًا باسم Google My Business، هو الطريقة التي يمكنك من خلالها إدارة ملفك الشخصي على Google Business. التسجيل فيه مجاني تمامًا وهو أمر يجب على كل مالك شركة محلي استخدامه.
- Google Search Console
يمكن لوحدة تحكم البحث من Google أن تعرض للمستخدمين قدرًا كبيرًا من المعلومات حول موقعهم، بما في ذلك عدد الصفحات التي فهرستها Google من موقعك، وعدد النقرات التي يحصل عليها موقع الويب الخاص بك وأي مشكلات تتعلق بسهولة الاستخدام على موقعك المحمول.
- Google Analytics
أداة أخرى مفيدة من Google هي Analytics، وهي منصة تجمع البيانات من مواقع الويب والتطبيقات لإنشاء تقارير توفر رؤى حول عملك وعملائك. تم تصميم المنصة لمساعدة الشركات على فهم كيفية تفاعل عملائك عبر مواقعك وتطبيقاتك، طوال رحلة المشتري.
- Whitespark
Whitespark هي أداة بحث تسويقية لتحسين محركات البحث المحلية مصممة لمساعدة الشركات على تحسين ترتيبها. وهي مزودة بأدوات تساعد في بناء الاستشهادات وجمع المراجعات وزيادة نمو الأعمال، بما في ذلك Google Review Link Generator وLocal Rank Tracker.
- Birdeye
تم إعداد برنامج Birdeye للمساعدة في تنمية حضور عملك عبر الإنترنت من خلال توليد المزيد من الزيارات، وجمع مراجعات Google، وإجراء الاستطلاعات وتحويل العملاء المحتملين. ويعلن أنه يمكنك “اكتساب العملاء تلقائيًا”، وذلك بفضل خدمات القوائم والمراسلة والأتمتة.
- Yext
Yext هي أداة لمزامنة وإدارة معلومات الأعمال عبر قوائم متعددة. وهي مفيدة للحفاظ على اتساق الاستشهادات، على الرغم من أنه يمكنك القيام بذلك يدويًا.
- Google Keyword Planner
مخطط الكلمات الرئيسية من Google هو أداة بحث مجانية عن الكلمات الرئيسية من Google. وهو مصدر مفيد لنطاقات حجم البحث على المستوى المحلي.
خاتمة
يعد تحسين محركات البحث المحلية ممارسة فعّالة لزيادة نمو الأعمال في سوق المنافسة. ولهذا، يمكنك استخدام أدوات مختلفة لفحص موقعك واكتشاف مشكلات الموقع. علاوة على ذلك، يمكنك تنفيذ عمليات الاستشهاد بتحسين محركات البحث المحلية على الصفحة وخارجها لتصنيف مواقع الأعمال المحلية.
