يشير SEO للتجارة الإلكترونية إلى عملية تحسين موقع الويب وفقًا لإرشادات محركات البحث الرئيسية (مثل Google و Bing و Yahoo) بحيث يظهر بشكل متكرر ويحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث.
على الرغم من أن هذا يبدو صعبًا، إلا أن تحسين محركات البحث ليس بالأمر الصعب حقًا طالما أنك تعرف ما تفعله. في الواقع، يستخدم العديد من مديري المواقع وأصحاب المتاجر أفضل ممارسات تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية لسنوات دون أن يدركوا ذلك. لكن المنافسة عبر الإنترنت شرسة، وينمو عدد متاجر التجارة الإلكترونية عبر الإنترنت كل يوم. لذا أصبح من المهم الآن أكثر من أي وقت مضى أن تجعل موقعك على مستوى عالٍ .
يعد تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية أمرًا مهمًا لأنه طريقة فعّالة من حيث التكلفة لتوسيع نطاق وصولك وزيادة ظهورك. في الآونة الأخيرة، كانت هناك زيادة بنسبة 30% في استخدام كلمات البحث المتعلقة بالمنتج، مما يعني أن يوجد عددًا أكبر من المستهلكين من أي وقت مضى يخصصون الوقت للبحث عما يبحثون عنه عبر الإنترنت.
تعرف على كيفية زيادة إيراداتك من البحث باستخدام أفضل ممارسات تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية مثل استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة، والحفاظ على معلومات المنتج المحدثة، وتصميم مواقع ويب سهلة الاستخدام، واستخدام عناوين URL واضحة، ودمج نص بديل في الصور، والسماح بمراجعات العملاء، وتجنب المحتوى المكرر، وإنشاء محتوى فريد وسهل الاستخدام.
أفضل ممارسات تحسين محركات البحث SEO للمتجر الإلكتروني:
ابدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية
يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أساسًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة للتجارة الإلكترونية. ويبدأ كل شيء بفهم مصطلحات البحث والعبارات التي يستخدمها جمهورك المستهدف للعثور على منتجات مشابهة لمنتجاتك. وفيما يلي النقاط التي يجب التركيز عليها أثناء التنقل في عملية البحث عن الكلمات الرئيسية:
- حدد جمهورك المستهدف
- فكر في الكلمات الرئيسية المحتملة
- تحليل حجم البحث والمنافسة
- استهدف الكلمات الرئيسية الطويلة
- استخدم أشكالًا مختلفة من الكلمات الرئيسية
إذا كان لديك منافسون يحتلون مرتبة أعلى منك في نتائج البحث، فيمكنك استخدام موقعهم للحصول على أفكار للكلمات الرئيسية. أولاً، اكتب الكلمة الرئيسية في Google، واختر أحد المنافسين وافحص صفحات فئاتهم ومنتجاتهم بحثًا عن الكلمات الرئيسية المحتملة.
من المهم أن تتذكر أنه لا يجب عليك استخدام نفس الكلمة الرئيسية التي يستخدمها منافسوك بشكل أعمى لمجرد أنهم يتفوقون عليك في التصنيف – فهناك عوامل أخرى مثل سلطة المجال.
تحسين هندسة الموقع
يشير مصطلح هندسة الموقع إلى الهيكل الهرمي لصفحات موقع الويب. عندما يكون من السهل التنقل في موقعك، يمكن للزوار العثور على المعلومات والمنتجات التي يبحثون عنها. بالإضافة إلى ذلك، يمكن لمحركات البحث مثل Google فحص الموقع وفهم العلاقة بين الصفحات.
يجب أن يكون تصفح موقع الويب الخاص بك سهلاً، ويجب أن يتمكن المتسوقون من العثور على جميع المنتجات والمحتوى الذي يهتمون به. يعد هيكل التنقل البسيط مع الفئات والفئات الفرعية المنطقية أمرًا بالغ الأهمية. ضع نفسك في مكان العميل المستهدف وانقر على الصفحات المختلفة على موقع الويب الخاص بك لضمان تبسيط تجربة التنقل بشكل عام.
لتحسين بنية الموقع، ابدأ بتبسيط وتنظيم بنية الموقع، بحيث لا يتعين على الزوار النقر أكثر من ثلاث مرات للانتقال من الصفحة الرئيسية إلى صفحة المنتج.
بعد ذلك، قم بإنشاء خريطة موقع (وثيقة تسرد جميع الصفحات التي يمكن البحث عنها على موقعك) وأرسلها إلى Google من خلال Google Search Console. سيساعد هذا محرك البحث على فهم موضوع موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك والصفحات الأكثر أهمية.
تحسين عناوين URL
يعرض Google عنوان URL في نتائج البحث لإعلام المستخدمين بالمكان الذي سينتقلون إليه إذا نقروا على صفحة ما.
فيما يلي بعض أفضل الممارسات التي يجب اتباعها عند إنشاء عناوين URL على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك:
- احرص على أن تكون عناوين URL الخاصة بك قصيرة وموصوفة. وهذا يضمن عدم قيام Google بحذف عناوين URL الخاصة بك في نتائج البحث.
- استخدم علامات الوصل لفصل الكلمات. ويفضل هذا بدلاً من استخدام علامات الواصلة السفلية.
- استخدم نصًا بأحرف صغيرة. هذه قاعدة عامة.
- تجنب التواريخ في عناوين URL، فهذا يجعل المحتوى الخاص بك يبدو قديمًا.
- قم بتضمين الكلمة الأساسية الخاصة بك. هذه هي أفضل ممارسة، ولكن لا تجبر الكلمات الأساسية على الظهور بشكل غير طبيعي.
خريطة الموقع
خريطة الموقع هي ملف يوفر معلومات حول الصفحات أو مقاطع الفيديو أو الملفات الأخرى على موقعك. في الأساس، تعمل خريطة الموقع على إخبار Google بالصفحات المهمة على موقعك، مما يسمح لها بالزحف إلى موقعك بكفاءة أكبر.
تُعد خرائط المواقع جزءًا غير مقدر قيمته ولكنه حيوي من استراتيجية تحسين محرك البحث الخاصة بك . من خلال إخبار محركات البحث بالمكان الذي تبحث فيه، يمكنك العمل على نقل القراء والمشاهدين المحتملين إلى صفحات معينة – مما يرفع ترتيبهم ويسمح لك بإملاء حركة المرور على الموقع.
تحسين الربط الداخلي
كلما تمكنت من إبقاء زوارك يتصفحون المحتوى الخاص بك لفترة أطول، زادت فرصتك في إتمام عملية بيع. تساعد الروابط الداخلية ذات الصلة بالصفحات الأخرى على موقعك العملاء المحتملين في تصفح واكتشاف المعلومات أو المنتجات.
يشير الارتباط الداخلي إلى الربط بين الصفحات على موقع ويب. يعمل الارتباط الداخلي جنبًا إلى جنب مع خريطة الموقع لمساعدة الزوار في العثور على المعلومات وتسهيل عملية الزحف إلى الموقع بواسطة Google. فيما يلي بعض استراتيجيات الارتباط الداخلي:
- قم بإضافة رابط إلى صفحات المنتجات المهمة في القائمة الموجودة على مستوى الموقع دون تكديس القائمة بالعديد من العناصر المنسدلة.
- قم بإدراج قسم “اشترى العملاء أيضًا” ورابطًا للمنتجات الشائعة أو ذات الصلة.
- ربط مقالات المدونة بصفحات المنتج والعكس.
قم بإدراج روابط لصفحات ويب أخرى في نص الرابط ذي الصلة، والذي يُسمى أيضًا نص الرابط. سيؤدي ذلك إلى إنشاء روابط تشعبية يمكن لزوار الموقع النقر عليها.
الحصول على الروابط الخلفية ذات الصلة
يعد تحسين السيو الخارجي عنصرًا أساسيًا لي تحسين محركات البحث الناجحة. استهدف مواقع الطرف الثالث ذات الصلة لمشاركة المحتوى الخاص بك عليها، حيث سيساعد ذلك في بناء السلطة وجذب الزيارات إلى متجرك على الويب.
تشير الروابط الخلفية إلى الحالات التي يقوم فيها موقع آخر بالربط بصفحات على موقعك. يمكنك التفكير في الارتباطات الخلفية، والتي تسمى أيضًا الروابط الخارجية، كنظام ضمان.
إذا أرسل موقع موثوق وعالي الجودة حركة مرور إلى موقعك، فسيعتبر المستخدمون، وكذلك Google، صفحات موقعك ذات قيمة.
قد يستغرق إنشاء الروابط الخلفية وقتًا وجهدًا. إليك بعض الاستراتيجيات التي يمكنك تجربتها:
- تقديم عرض تقديمي على بودكاست لتقديم علامتك التجارية ومنتجاتك وطلب من مضيف البودكاست توفير روابط لموقعك في وصف الحلقة.
- التواصل مع مسؤولي المواقع الإلكترونية في مجال تخصصك لطلب الروابط الخلفية. قدم حافزًا مثل النشر كضيف لتعزيز المحتوى الحالي الخاص بهم بمحتواك.
- انشر المحتوى الأكثر استحقاقًا للارتباط الخلفي على وسائل التواصل الاجتماعي واطلب من جمهورك إضافة روابط إلى مواقعهم.
تتضمن الطرق الأخرى لتحقيق روابط خلفية عالية الجودة تبادل الروابط، والنشر كضيف على مواقع الطرف الثالث، وتنفيذ استراتيجية العلاقات العامة الرقمية التي تمكنك من النمو بشكل أكثر فعالية.
مشاركات الضيوف
يمكن أن تكون المشاركات كضيف طريقة عملية لبناء الروابط الخلفية، بشرط أن يكون المحتوى الذي تنشئه لمواقع الويب الأخرى مناسبًا لمستخدميها. قم بإجراء بعض أبحاث الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية وقم بتحليل الروابط الخلفية للعثور على المواقع في مجالك والتي تتقبل المشاركات كضيف.
إشارات الصحافة
هناك طريقة أخرى لبناء روابط خلفية لمتجرك الإلكتروني وهي من خلال الإشارات الصحفية. قد يكون بناء قائمة صحفية أو توظيف شركة علاقات عامة أمرًا مكلفًا، لذا إليك حيلة نمو بسيطة يمكن لأي شخص القيام بها.
اشترك في Help A Reporter Out أو Help a B2B Writer وستتلقى ملخصًا يوميًا لطلبات المراسلين مباشرة إلى بريدك الإلكتروني. عندما يتطابق أحد العملاء المحتملين مع علامتك التجارية، تواصل مع عنوان البريد الإلكتروني المقدم واعرض علية. إذا حصلت على مقابلة، فتأكد من طلب رابط خلفي لموقعك على الويب.
تحسين محركات البحث التقنية
إن تحسين محركات البحث التقني هو نوع من تحسين محركات البحث. فهو غير مرئي للمتسوقين، ولكنه يضمن تحسين موقعك على الويب لمحركات البحث، وسرعة الموقع المثالية، والعمل على الأجهزة المحمولة. يؤدي تحسين محركات البحث الفني إلى:
- تحسين التفاعل مع الموقع الإلكتروني، لأن موقعك سريع وسهل الوصول إليه
- زيادة حركة المرور العضوية لأن موقعك أصبح أسهل في الزحف
تتضمن بعض الطرق لتحسين تحسين محرك البحث الفني للتجارة الإلكترونية ما يلي:
- إنشاء روابط داخلية منطقية بقوائمك.
- قم بإرسال خريطة موقعك إلى Google Search Console.
- تحسين الصور ليتم تحميلها بسرعة.
تجنب المحتوى المكرر
يجب أن تحتوي كل صفحة على موقعك على محتوى فريد.
هذا أمر ضروري إذا كنت تريد الحصول على تصنيف في Google.
إذا كان موقعك يحتوي على آلاف المنتجات، فلن يكون من السهل كتابة محتوى فريد لكل منها.
إذن، إليك النموذج الذي يجب عليك اتباعه لكل عنصر في صفحة المنتج:
- اسم المنتج: استخدم اسم المنتج المحدد، على سبيل المثال، “Pedigree Complete Nutrition Grilled Steak, Dry Dog Food”. لا تكتفِ بقول “Pedigree”.
- وصف المنتج: اكتب وصفًا قصيرًا (من 50 إلى 100 كلمة) يسلط الضوء على الميزات والفوائد الرئيسية لهذا المنتج بعينه. لا تنسخ الأوصاف العامة فحسب.
- المميزات: قم بإدراج المميزات المحددة لهذا المنتج، بما في ذلك التفاصيل مثل المكونات والحقائق الغذائية والفوائد الصحية وما إلى ذلك. لا تقم فقط بإدراج نفس المميزات العامة لكل منتج.
- وصف أطول: قم بتوفير فقرة مفصلة تلخص المنتج ونقاط البيع الرئيسية.
تجنب أيضًا نسخ منشورات المدونات أو أي محتوى أصلي آخر من مكان اخر. فهذه ليست فكرة سيئة فقط عندما يتعلق الأمر بالمحتوى المكرر.
إنشاء محتوى فريد
إذا لم يكن موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك يحتوي على الكثير من المحتوى الأصلي، أو لا يحتوي على العديد من المنتجات التي يمكن التحدث عنها، فقد تجد صعوبة كبيرة في الحصول على ترتيب جيد للكلمات الرئيسية أو العبارات التي حددتها.
إحدى الطرق لمكافحة هذا – ولإعطاء المتسوقين سببًا للشراء منك – هي إنشاء بعض المحتوى الفريد والمثير للاهتمام.
والهدف الأساسي من إنشاء محتوى فريد هو الترتيب في الصفحة الأولى..
لدى العديد من تجار التجزئة مدونة خاصة بهم يتحدثون فيها عن الأخبار أو الاتجاهات أو التطورات الجديدة في صناعتهم. هذه طريقة رائعة لإضافة المزيد من المحتوى إلى موقع الويب الخاص بك ومنح محركات البحث شيئًا جديدًا للبحث فيه عن معايير التصنيف.
هناك عدد كبير من استراتيجيات تسويق المحتوى التي يمكن استخدامها للمساعدة في تعزيز تصنيفاتك وتحسين محرك البحث.
أساسيات محتوى التجارة الإلكترونية
- قم بتعديل علامات العنوان وعلامات التعريف والأوصاف التعريفية لتشمل كلماتك الرئيسية.
- قم بتعديل النص البديل لصور المنتج للتأكد من أنه يصف العناصر المرئية بدقة.
- تأكد من أن أسماء ملفاتك تتضمن كلمات رئيسية.
- فكر جيدًا في عناوين URL لمشاركات المدونة، وصفحات الويب، والمنتجات، والمجموعات.
عند تحسين علامات العنوان والأوصاف، لاحظ أنها موجهة إلى Google. والهدف الأساسي هو الترتيب في الصفحة الأولى. والهدف الثانوي هو إقناع الباحثين بالنقر للوصول إلى موقعك.
تأكد من سرعة أوقات التحميل وسرعة الموقع
تتمتع صفحات الويب التي يستغرق تحميلها من ثانية إلى ثانيتين بأفضل معدلات التحويل في التجارة الإلكترونية . تعد سرعة الموقع مفيدة للأعمال التجارية كما أنها مفيدة لتحسين محركات البحث. ومن المعروف أن خوارزميات محرك البحث تؤكد بشدة على سرعة الموقع، مما يجعلها عامل تصنيف بالغ الأهمية.
تلعب العديد من العوامل دورًا في أوقات تحميل الصفحات، ولكن هناك بعض التدابير الرئيسية التي يمكنك تنفيذها لتحسين سرعة الموقع.
- تحسين أحجام الصور
- الاستفادة من ذاكرة التخزين المؤقت للمتصفح
- تجنب عمليات إعادة التوجيه
- اختر موفر استضافة موثوقًا به
الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي
يمكن أن يؤدي التواجد المستمر والجذاب للعلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي إلى زيادة حركة المرور إلى متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك وزيادة التحويلات وتحسين الوصول إلى الجمهور. توفر المنصات القائمة على الصور والفيديو مثل Instagram وTikTok وFacebook فرصًا ممتازة لعرض ميزات منتجاتك وعروض البيع الفريدة.
إن مشاركة المراجعات والشهادات والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يزيد الثقة بشكل كبير ويبني مصداقية لعلامتك التجارية.
أدوات تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية
توفر الأدوات المتطورة رؤى حول أداء تحسين محركات البحث والصحة العامة للموقع. يمكن أن تساعد ميزاتها في تحديد مشكلات فهرسة الموقع، وتحسين ترتيب محرك البحث، وتحفيز حركة المرور العضوية. يؤدي الاستفادة من هذه الأدوات إلى تبسيط العمليات المعقدة وضمان استراتيجية تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية الفعالة.
تتضمن بعض أفضل أدوات تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية ما يلي:
Google Search Console
يعد Google بلا شك محرك البحث الأكثر استخدامًا في العالم ، ويجب أن يساعدك تتبع أداء موقعك الإلكتروني في نتائج البحث في إعداد استراتيجية تحسين محرك البحث الشاملة الخاصة بك. تُعد Google Search Console أداة قوية ومجانية تمامًا توفر رؤى تفصيلية لمساعدتك في تحسين متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك.
يمكنك بسهولة عرض عدد مرات ظهور التجارة الإلكترونية الخاصة بك في صفحات نتائج محرك البحث، والكلمات الرئيسية التي تعرض موقعك، وعدد مرات نقر الزوار على هذه الاستعلامات، وما إلى ذلك. ستتلقى أيضًا تنبيهات إذا ظهرت مشكلات في الفهرسة أو البريد العشوائي، حتى تتمكن من حلها بسرعة. تسهل هذه الأداة مراقبة وجودك على أكبر منصة بحث في العالم واستكشاف الأخطاء وإصلاحها.
Google Analytics
توفر هذه الأداة المجانية رؤى شاملة حول مصادر حركة المرور في متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك (البحث العضوي والإحالات ووسائل التواصل الاجتماعي) والتحويلات (الإيرادات والكلمات الرئيسية عالية الأداء ومعدلات التحويل والصفحات التي تحقق المبيعات) وسلوك المستخدم (الوقت الذي يقضيه في الموقع والصفحات الأكثر شهرة ونقاط الخروج) وسرعة الموقع وأداء المحتوى والمزيد.
استخدم Google Analytics لاتخاذ قرارات تعتمد على البيانات والتي من شأنها أن تساعد في تحسين أداء تحسين محركات البحث، وزيادة الزيارات، وتعزيز المبيعات.
Ahrefs
Ahrefs هي أداة شاملة لتحسين محركات البحث تساعدك في العثور على أفضل الكلمات الرئيسية المستهدفة وتقييم صعوبة الكلمات الرئيسية وحجمها. كما تحتوي على ميزات تحليل المنافسين لاستكشاف ترتيب الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية، ومراجعة الموقع لتحديد المشكلات، ومستكشف المحتوى لمساعدتك في التوصل إلى أفكار المحتوى وفرص بناء الروابط.
Yoast
قم بتعزيز أداء تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية باستخدام ميزات Yoast التالية:
- تحليل المحتوى: باستخدام التحليلات في الوقت الفعلي، يوفر Yoast اقتراحات تحسين لأوصاف التعريف وعلامات العنوان والعناوين الرئيسية.
- إمكانية القراءة: يقوم Yoast بتحليل محتوى موقع الويب ويوصي بإجراء تحسينات لزيادة التفاعل ووقت البقاء.
- تحسين محركات البحث الفنية: يقوم Yoast تلقائيًا بإنشاء خرائط مواقع XML وتحديثها، وتنفيذ ترميز المخطط لفتات الخبز، وإضافة بيانات منظمة لتحسين نتائج البحث.
تُعد أداة Yoast واحدة من أفضل الأدوات إذا كان متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك موجودًا على المنصة. فهي تحتوي على جميع الأدوات التي تحتاجها لتحسين صفحات المنتج ومنشورات المدونة وصفحات المجموعة.
AnswerThePublic
تعمل أداة AnswerThePublic الاستماع إلى البحث هذه على تحديد استعلامات البحث الشائعة على Google وBing وAmazon وYouTube وTikTok. يمكنك استخدام هذه الرؤى لتحسين استراتيجية الكلمات الرئيسية ودمج العبارات الطويلة التي ستؤدي إلى توجيه الزيارات المستهدفة إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.
يمكنك أيضًا استخدام هذه الأداة لتوليد أفكار للمحتوى، مثل منشورات المدونة والأسئلة الشائعة وأوصاف المنتجات.
best-seo company
هناك العديد من الطرق للحصول على حركة المرور، من وسائل التواصل الاجتماعي إلى الإعلانات المدفوعة والبريد الإلكتروني. ومع ذلك، فإن حركة المرور من خلال البحث هي الطريقة الوحيدة الموثوقة والمجانية والمكتفية ذاتيًا والتي يسهل الحصول عليها نسبيًا.
إذا كنت تريد أن يجذب موقعك عددًا كبيرًا من الزيارات ويستقبل الزوار الذين تتوقعهم، فإن تعلم التفاصيل الدقيقة لاستراتيجيات تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية يمكن أن يحول عملك.
يمكن أن تؤدي حملة تحسين محركات البحث البسيطة إلى زيادة المبيعات بشكل كبير. والجزء الأفضل في الأمر هو أن الأمر لا يتطلب سنوات لتحقيقه. باتباع هذا الدليل، يمكنك الوصول إلى هدفك في وقت قصير جدًا.
