يستمر ترويج تحسين محركات البحث (SEO) لمشاريع الإنترنت في التطور بوتيرة سريعة ، مع تقديم استراتيجيات تحسين جديدة.
حتى لو لم يقدم متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) شيئًا جديدًا تمامًا ، فإنهم يقومون بتحسين الأساليب القديمة التي لا تزال تعمل.
في هذه المقالة ، سنسلط الضوء على 8 اتجاهات لتحسين محركات البحث لها تأثير كبير على تطوير صناعة تحسين محركات البحث.
1. تكتسب عمليات البحث الصوتي قوة دافعة
هل تعلم أن البحث الصوتي استحوذ على حوالي 48٪ من جميع عمليات البحث في عام 2019؟ وتتزايد باستمرار نسبة الاستعلامات الصوتية إلى الاستعلامات النصية.
لتحسين ملاءمة نتائج البحث للاستعلامات الصوتية ، استثمرت Google في مشاريع مثل BERT و RankBrain و Knowledge.
تم تصميم تقنيات RankBrain و BERT لتحسين “فهم” محرك البحث للاستعلامات الصوتية.
بالنسبة إلى الرسم البياني المعرفي ، فإن هذه الخدمة عبر الإنترنت ضرورية لإقامة علاقات بين الكيانات المختلفة ، مثل الكائنات والمواقع الجغرافية وغيرها.
السؤال هو ، كيف يمكنك الاستفادة من هذا الاتجاه في تحسين محرك البحث لإفادة مشروعك عبر الإنترنت؟
أولاً ، يجب أن تفهم أنك لن تكون قادرًا على تحسين موقعك بشكل مباشر لتقنيات Google الجديدة المذكورة أعلاه، ومع ذلك ، يمكنك تحسينه لعمليات البحث الصوتي.
فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك في هذا:
- اشترك في “Google My Business” إذا لم يكن لديك حساب نشط حتى الآن؛
- تحسين سرعة تحميل صفحات الموقع ؛
- الحصول على أكبر عدد ممكن من الروابط الخلفية (بناء الروابط) ؛
- إضافة ترميز مخطط الموقع ؛
- تقديم إجابات للأسئلة المتداولة ؛
- حاول أن تجعل إجاباتك قصيرة لأن متوسط طول الاستعلام الصوتي هو 29 كلمة.
استخدم مستكشف الكلمات الرئيسية في Ahrefs لمعرفة الأسئلة التي يطرحها الأشخاص بالضبط من خلال أداة البحث الصوتي.
بعد تحليل الاستفسارات ذات الطبيعة الاستفهامية ، فإنك تقوم بتحسين محتوى موقعك على وجه التحديد للاستعلامات الصوتية.
2. سيزداد الطلب على البحث عن الصور
كما تعلم ، تلعب الصور دورًا مهمًا في تحسين محرك البحث.
باستخدام الصور المحسّنة ، ستتمكن من زيادة حركة الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.
من المثير للدهشة أن أداة تحسين محركات البحث القديمة جدًا هذه لا تزال ذات صلة ، حيث يتزايد عدد عمليات البحث عن الصور باستمرار.
إذن كيف يمكنك تحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك لاستعلامات الصور؟
بادئ ذي بدء ، لم تتغير استراتيجيات الترويج الأساسية القائمة على الصور بشكل ملحوظ ، ومع ذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث باستخدام الصور تفتح المزيد من الاحتمالات لمشرف الموقع ، حيث زاد عدد عمليات البحث بشكل كبير (خاصة مع استخدام Google Lens ، وهي تقنية تتيح لك البحث باستخدام كاميرا الهاتف الذكي).
على سبيل المثال ، إذا قام عميل محتمل بتوجيه كاميرا الجهاز إلى أحد المنتجات ، فسيكون بإمكانه الوصول إلى معلومات مفصلة عنه.
بالإضافة إلى ذلك ، تستخدم Google صورًا للمنتجات المنشورة على مواقع الويب للعثور على معلومات عنها.
على سبيل المثال ، إذا أدخلت مصطلح البحث “قبعة بيسبول بقرون” ، فستعرض نتائج البحث في الغالب صورًا من بائعي التجزئة عبر الإنترنت.
باستخدام استراتيجيات تحسين الصور مثل إضافة علامات بديلة وأسماء ملفات الصور الصحيحة وأنظمة ترميز المنتج ، ستزيد من فرصك في الوصول إلى المراكز العليا في نتائج البحث للاستعلامات المتعلقة بمكانتك.
3. يستمر القصد من البحث في لعب دور مهم في الاستعلامات
هدف البحث هو السبب الحقيقي للبحث عن هذه المعلومات أو تلك.
لشرح هذا المصطلح بشكل أفضل ، إليك بعض الأمثلة ، لنفترض أنك أدخلت الاستعلام “كيفية ضبط البيانو” في مربع بحث Google.
هذا الطلب له غرض بحث تعليمي ، إذا كان الاستعلام يبدو مثل “شراء بيانو” ، فسيكون الهدف هو الشراء ، ومع ذلك ، إذا أدخل المستخدم الاستعلام “منشئ الخرائط” ، فسيكون من الصعب تحديد هدف البحث ، لأن هذا الاستعلام لا يحتوي على كلمة رئيسية تشير بوضوح إلى هدف البحث.
من ناحية أخرى ، يمكن أن يكون هذا الاستعلام تعليميًا ، حيث يريد بعض الأشخاص معرفة كيفية عمل منشئ الخرائط.
من ناحية أخرى ، هناك أشخاص مهتمون بشراء هذه الأداة ، في كلتا الحالتين ، يلعب هدف البحث دورًا مهمًا لتحسين محركات البحث.
لمتابعة هذا الاتجاه في تحسين محرك البحث ، يجب عليك إنشاء محتوى عالي الجودة يتطابق تمامًا مع أهداف البحث الخاصة بك.
اكتشف كيفية تحسين المحتوى الحالي الخاص بك لهدف بحث محدد، وللقيام بذلك ، قم بتحليل نتائج البحث وانتبه إلى نوع المحتوى الذي يصنفه محرك البحث لطلبات بحث معينة.
4. يتزايد باستمرار عدد الطلبات التي لا تحتوي على نقرات
عمليات البحث بدون نقرة لها خصائص إيجابية وسلبية.
الجانب الإيجابي هو أنه يمكن للأشخاص تلقي معلومات فورية في شكل جزء من النص ، وبالتالي ، ليست هناك حاجة للانتقال إلى صفحة معينة.
الجانب السلبي لطلبات البحث عن النقرات الصفرية هو أنها لا تزيد من حركة الزيارات الموقع.
يشار إلى أن عدد هذه الطلبات سيزداد تدريجياً ، ويرجع ذلك إلى رغبة Google و Yandex في توفير أبسط وأكثر راحة للبحث عن المعلومات على الإنترنت.
هذا هو السبب في أن محركات البحث المشهورة تعمل تدريجياً على زيادة كفاءة خوارزميات محرك البحث التي تهدف إلى استخراج أجزاء المحتوى المطلوبة من صفحات المواقع وعرضها مباشرة على الصفحة مع نتائج البحث.
ما هي احتمالات استخدام هذا الاتجاه في استراتيجيات تحسين محركات البحث؟ لن تكون قادرًا على التأثير في حقيقة أن عدد الطلبات التي لا تحتوي على نقرات سيستمر في النمو ، ومع ذلك ، لدينا نصيحة فعالة بشأن الكلمات الرئيسية يجب تجنبها عند تحسين المحتوى الخاص بك على موقعك.
بعبارات بسيطة: لا تضيع وقتك في استخدام الكلمات الرئيسية التي لا تؤدي إلى نقرات ، على سبيل المثال ، إذا قام Google بتمييز جزء من المحتوى لكلمة رئيسية معينة ، فلن يفيدك ذلك ، ومع ذلك ، يكون هذا صحيحًا فقط إذا كان المقتطف يستجيب بشكل كامل لطلب المستخدم.
إذا كان جزء النص الذي تم تمييزه بواسطة Google و Yandex يقدم إجابة جزئية فقط ، ولمزيد من المعلومات تحتاج إلى زيارة موقعك ، فإن هذه الكلمة الرئيسية مفيدة إلى حد ما.
5. سيصبح التوافق مع الأجهزة المحمولة أمرًا بالغ الأهمية
بدأت Google في استخدام التوافق مع الأجهزة المحمولة كعامل تصنيف رئيسي في عام 2015.
في عام 2019 ، بدأت Google في تحديد أولويات المواقع المحسّنة للجوّال.
تشير الإحصائيات إلى أنه في بداية عام 2021 ، تستخدم 70٪ من المواقع المفهرسة نهج الجوال الأول.
كيف تستفيد من هذا الاتجاه في تحسين محركات البحث؟
بادئ ذي بدء ، تأكد من أن موقعك قد تحول إلى فهرسة الجوال، يمكنك اكتشاف ذلك باستخدام أداة Search Console.
انتقل إلى قسم الإعدادات واطلع على تقرير زاحف الفهرسة، إذا تم عرض مؤشر “Google Smartphone” ، فهذا يعني أنه قد تم تكوين موقعك لفهرسة الهاتف المحمول.
إذا كان موقعك يستخدم تصميمًا سريع الاستجابة ، فيمكنك بسهولة تمكين فهرسة الأجهزة المحمولة ، ومع ذلك ، إذا كان يحتوي على بنية معقدة أو تم تصميمه خصيصًا للأجهزة المحمولة (إصدار إضافي من الموقع مع نطاق فرعي مخصص) ، فأنت بحاجة إلى التحقق مما إذا كانت هناك أي اختلافات بين الإصدارين الأساسي والجوال.
تحقق أيضًا من ملف robots.txt الخاص بك للتعرف على القواعد البديلة والتنقل في الموقع وسرعة تحميل الصفحة والارتباط الداخلي.
6. ستكون تجربة المستخدم الجيدة أولوية قصوى
يقوم Google فقط بترتيب الصفحات ذات المحتوى الذي يرضي المستخدم.
يستخدم محرك البحث مقاييس معينة لتقييم مدى تطابق الموقع والمحتوى المعروض مع طلب المستخدم. تشمل هذه المقاييس ما يلي:
وجود تشفير SSL (بروتوكول HTTPS) ، والتوافق مع الأجهزة المحمولة وسهولة عرض المحتوى على شاشات صغيرة ، وغياب الإعلانات المتطفلة.
مقياس إضافي ، مؤخرًا ، هو Core Web Vitals ، وهو مجموعة من ثلاثة مقاييس تقيس تجربة المستخدم. تشمل هذه المؤشرات:
- التأخير عند إدخال البيانات الأول هو وقت استجابة صفحة الموقع للتفاعل الأول معها.
في المتوسط ، يجب أن يكون هذا حوالي 100 مللي ثانية. - إزاحة التخطيط التراكمي – عدد مرات حدوث تغيير تخطيط غير متوقع (ليس أكثر من 0.1 مرة).
- أكبر قدر من المحتوى (أي جزء من المحتوى الرئيسي للصفحة يتم عرضه على شاشة الجهاز).
يمكنك استخدام أداة PageSpeed Insights للتحقق من قيم هذه المعلمات لأي صفحة على موقعك.
راجع تقرير “أساسيات الويب الحيوية” في Google Search Console لمعرفة الصفحات التي تحتاج إلى تحسين.
7. نمو حركة الزيارات بفضل GOOGLE DISCOVER
Google Discover عبارة عن موجز مخصص للجوال يعرض المحتوى الذي يثير اهتمام المستخدم.
يتم ملؤها بالمعلومات المأخوذة من خدمات Google مثل نتائج البحث و YouTube ، بالإضافة إلى ذلك ، يأخذ Google Discover في الاعتبار بيانات الموقع والموضوعات التي يهتم بها المستخدم.
يعتبر هذا الاتجاه في تحسين محركات البحث مفيدًا لأصحاب مشاريع الويب ، حيث إن Google Discover قادر على توليد كميات كبيرة من حركة الزيارات.
خاصة إذا كنت قد قمت بتحسين محرك بحث عالي الجودة على موقعك للحصول على حركة الزيارات مباشرة من SERPs من Google.
لقد قضيت الكثير من الوقت والجهد في تنفيذ استراتيجيات السيو الداخلى والخارجى ، وتطوير محتوى محسن ، وكتابة عناوين صفحات جذابة ، وبناء الروابط ، ومع ذلك ، يمكنك تحسين فعالية حملة الترويج لموقع الويب الخاص بك من خلال بعض النصائح لاستخدام Google Discover:
- الالتزام بإرشادات Google لاستخدام خدمة Google Discover ؛
- تأكد من تمكين فهرسة الجوال لموقعك ؛
- تحقق من سرعة تحميل صفحات الموقع ؛
- إنشاء عناوين صفحات جذابة ؛
- نشر محتوى عالي الجودة وذات صلة ؛
- استخدام الصور المحسنة ؛
- الالتزام بمبادئ EAT.
8. سيصبح الامتثال لمبادئ EAT ضرورة
EAT هو اختصار يتكون من ثلاث كلمات باللغة الإنجليزية “الخبرة” و “السلطة” و “الموثوقية”. يرجى ملاحظة أن EAT ليس عامل ترتيب ، ومع ذلك ، تقوم Google بمراجعة المواقع وفقًا لهذه الإرشادات في ثلاث خطوات:
- تقييم نتائج البحث من قبل خبراء على جودة البحث ؛
- تقديم التغذية الراجعة لتحديد الإشارات المتوافقة مع مبادئ EAT ؛
- إجراء التغييرات المناسبة على خوارزميات بحث Google.
للتأكد من أن موقعك يتوافق مع إرشادات EAT ، اتبع الخطوات التالية:
- تحديث المحتوى بانتظام ؛
- التحقق من المحتوى المنشور للتأكد من دقة المعلومات الواردة فيه ؛
- تغطية الموضوعات التي تعرفها بنسبة 100٪ ؛
- حاول الحصول على أكبر عدد ممكن من المشاهدات ؛
- توليد أكبر عدد ممكن من الروابط الخلفية والإشارة إليها.
شركة SEO
مواكبة دائمًا أحدث الاتجاهات في عالم سيو نظرًا لأن هذه الصناعة تنمو بوتيرة سريعة ، فإنك تخاطر بفقدان تغييرات مهمة وترك منافسيك وراءك.
اتبع الاتجاهات الثمانية المذكورة أعلاه للبقاء على رأس قائمة SERPs.
