ابدأ بالمصدر والفترة والأرقام المطلقة، لا بنسبة النمو
الدراسة التي تصلح لاتخاذ قرار يجب أن تمكنك من الإجابة عن سبعة أسئلة:
- من يملك المشروع وما نموذج عمله؟
- ما مصدر كل رقم: Search Console أم Analytics أم أداة تقديرية؟
- ما تاريخ البداية والنهاية وهل الفترتان متقاربتان؟
- ما الرقم قبل وبعد بجوار النسبة؟
- ما الذي تحسن، وما الذي ثبت أو تراجع؟
- ما العمل المؤكد تنفيذه، وما التفسير الذي ما زال استنتاجًا؟
- هل توجد بيانات تحويل أو إيراد تسمح بادعاء نتيجة تجارية؟
إذا غابت عدة إجابات، تعامل مع المادة بوصفها عرضًا تسويقيًا يحتاج إلى أسئلة إضافية، لا برهانًا كافيًا.