غالبًا ما ترتبط العبارات المخيفة والصعبة والمعقدة والصعبة والمتشابهة بتحسين محرك البحث.
هناك شيء ما حول هذه الإستراتيجية يخيف أصحاب الأعمال والمسوقين على حدٍ سواء.
لا عجب أن المقالات التي تعلن أن “مُحسّنات محرّكات البحث قد ماتت” تستمر في الظهور كل عام.
من المحتمل أن تكون هذه الإستراتيجية موجودة طالما كانت محركات البحث موجودة ويعرف معظم المسوقين ذلك.
فلماذا يخاف الناس من تحسين محركات البحث؟ ما الذي يجعل استراتيجية التسويق الحديثة هذه أكثر ترويعًا من البدائل الأخرى؟ ما عليك سوى استكشاف الأسباب هنا:
1. إنه مفهوم جديد
معظم الحملات التسويقية تشبه استراتيجيات التسويق التقليدية ، على سبيل المثال PPC تشبه الجريدة أو الإعلانات المبوبة.
محتوى الفيديو مشابه للإعلانات التلفزيونية ، هذا يعني أن أصحاب الأعمال والمسوقين مرتاحون لمثل هذه الإستراتيجية.
SEO هو مفهوم جديد فريد للتسويق الرقمي الحديث و يمكن أن يساعدك في أن تصبح أكثر بروزًا وظهورًا على محركات البحث ، مما يمكن أن يجلب المزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
نظرًا لأن مُحسّنات محرّكات البحث لا تشبه أي استراتيجية تسويقية أخرى، فإن الكثير من الناس يخافون منها ويشككون في فعاليتها.
من الصعب أيضًا رؤية نتائج تحسين محركات البحث أثناء العمل، مما يزيد من الشك.
2. إنه معقد للغاية
هذه واحدة من أكثر الشكاوى شيوعًا بخصوص تحسين محركات البحث.
عادة ما تتضمن حملة التحسين أنواعًا مختلفة من الاستراتيجيات.
تعمل هذه الاستراتيجيات معًا لتقديم أفضل النتائج.
تبدأ معظم حملات تحسين محركات البحث بمراجعة شاملة لموقع الويب.
يمنح هذا المسوقين فكرة واضحة عما يجب تحسينه ، وبمجرد اكتمال التدقيق، سيقوم المسوقون بتنفيذ استراتيجيات مثل:
- البحث عن الكلمة الرئيسية
- تسويق المحتوى
- بناء الباك لينك
- الربط الداخلي
- تحسين محركات البحث الفنية
- تحسين محركات البحث المحلية
من السهل أن تطغى على العدد الهائل من الأساليب المستخدمة في حملة سيو واحدة ، لكن كل أسلوب يجلب شيئًا جديدًا وممتعًا إلى الطاولة.
هذا هو السبب في أن تحسين محركات البحث يستحق وقتك.
3. يستغرق الكثير من الوقت
هذه شكوى أخرى شائعة بخصوص تحسين محركات البحث.
لا يرغب معظم الأشخاص في الانتظار لمدة شهر أو حتى سنوات حتى يروا أي فائدة حقيقية من مُحسنات محركات البحث.
إنهم يفضلون الاستثمار في استراتيجيات مثل PPC التي توفر نتائج أسرع بكثير ، بينما تستغرق عملية الـ SEO وقتًا ، فإنها لا تستغرق الكثير من الوقت.
في معظم الحالات ستبدأ في رؤية بعض الفوائد من حملة تحسين محركات البحث في حوالي 9 أسابيع.
بعد 12 شهرًا أو نحو ذلك من التسويق المستمر، ستتمكن من رؤية زيادة كبيرة في الترتيب ، علاوة على ذلك فإن تحسين محركات البحث يشبه الفائدة المركبة.
كلما بذلت المزيد من الوقت والجهد، زادت الفوائد التي تحصل عليها.
يمكن أن تتضاعف نتائج تحسين محركات البحث بمرور الوقت.
هذا هو السبب في أن العديد من المسوقين يكتفون بالانتظار قليلاً لجني الأرباح.
4. يجلب حركة مرور غير ذات صلة
SEO هي إستراتيجية مصممة لجلب المزيد من الحركة إلى موقع الويب الخاص بك.
عندما يخطط الأشخاص لهذه الحملة، نادرًا ما يفكرون في نوع حركة المرور التي قد يجتازونها.
هذا يعني أنهم ينشئون نوعًا خاطئًا من المحتوى ويختارون كلمات رئيسية خاطئة للحملة.
مثل هذا الخطأ سيجذب جمهورًا من الباحثين بدلاً من جمهور متحول، مما يعني أنك لن تكسب الكثير من الإيرادات.
ستكون حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك أكثر نجاحًا إذا استهدفت الأشخاص الذين ينوون شراء أشياء بدلاً من الأشخاص الذين يريدون فقط بعض المعلومات.
يتطلب هذا بحثًا جادًا في التركيبة السكانية لعميلك وتركيزًا على الكلمات الرئيسية القائمة على النية.
5. تغييرات محرك البحث في كثير من الأحيان
تركز محركات البحث على تجربة المستخدم ، إنهم يريدون تقديم أفضل النتائج لمستخدميهم وتجنب أي توصية خاطئة أو منخفضة الجودة.
لا يزالون قيد التقدم، مما يعني أن Google و Bing وغيرها من الشركات المماثلة تقوم بترقية خوارزميات البحث الخاصة بهم بانتظام لتحسين جودة خدماتهم.
تقوم Google بترقية خوارزمية ما لا يقل عن 500 إلى 600 مرة في السنة وهي مجرد خوارزميات رئيسية.
يتم إجراء العشرات من التغييرات الصغيرة كل يوم ، لذلك لا يخطئ الناس عندما يقولون إن محرك البحث يتغير كثيرًا.
ومع ذلك من الممكن مواكبة التغييرات لأن بعض الأساسيات الأساسية للمحرك لا تتغير.
لا يزال Google يركز على جودة مواقع الويب ، طالما أنك تركز على الجودة وتتبع إرشادات Google، فلن تكون هناك مشكلة.
6. عقوبات جوجل تتسبب في مشكلة
لا تخجل Google من معاقبة مواقع الويب إذا لم تمتثل لإرشادات مشرفي المواقع.
إذا نفذت Google عقوبة، فقد يفقد موقع الويب بسرعة حركة المرور وسمعته.
يعد وضعك في القائمة السوداء من قِبل Google أمرًا مؤلمًا ويستغرق الأمر شهورًا للتعافي منه.
لا تحب Google أي موقع ويب يتلاعب بالنتائج لصالحهم.
ستؤدي استراتيجيات القبعة السوداء مثل الروابط غير المرغوب فيها، وحشو الكلمات الرئيسية، وإخفاء الصفحة، وزراعة الروابط، وما إلى ذلك، إلى مشكلة بسرعة.
ومع ذلك إذا تجنبت الأساليب غير القانونية وراقبت إرشادات مشرف الموقع، فلن تواجه أي عقوبات خطيرة.
7. يتطلب صيانة مستمرة
يتطلب مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) مراقبة وصيانة منتظمة لأن مشهد البحث مرن.
يتغير سلوك العميل أيضًا من وقت لآخر، مما يعني أن الاستراتيجيات التي نجحت منذ عام مضى قد لا تعمل اليوم.
لكن الناس يبالغون في تقدير حجم العمل المتضمن في هذه الصيانة.
إذا كان لديك أساس متين لتحسين محركات البحث، فمن السهل تحديثه باستمرار.
ما عليك سوى إجراء تدقيق كامل مرة كل عام أو عامين لضمان عدم وجود ثغرات واضحة.
شرط الصيانة الدورية الوحيد هو المحتوى ، لذلك تحتاج إلى التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يحتوي على محتوى جديد.
يوضح هذا لـ Google أنك محدث وتوفر معلومات جديدة للجمهور.
تعتبر الصيانة الدورية أمرًا حيويًا، لكنها ليست معقدة جدًا أو تستغرق وقتًا طويلاً.
لا يجب أن يكون مُحسّنات محرّكات البحث معقدًا أو مخيفًا ، فتحتاج فقط إلى فهم الغرض من تحسين محركات البحث لفهم سبب ضرورة ذلك.
تعمل مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) على تحسين تواجدك على الإنترنت وتضمن أن موقعك على الويب يتوافق مع معايير الجودة الخاصة بـ Google.
تحدد Google هذه الجودة بناءً على أكثر من 200 عامل ترتيب لأنها تريد تقديم أفضل تجربة لمستخدميها.
لذلك إذا قمت بتحسين جودة موقع الويب الخاص بك، فسوف تحصل على مرتبة عالية.
